Digit 100 · Numérique
Comprendre Google et choisir ses mots-clés : intention de recherche, volumes et concurrence
DIGIT-100 — Marketing digital · séance 1 · ≈ 24 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Comment Google fonctionne vraiment
- Le moteur en 3 étapes : crawl, index, classement
- L'algorithme : les signaux qui font monter ou descendre
- Ce que Google veut : l'intention de recherche décodée
- Trouver et évaluer ses mots-clés
- Les outils de recherche de mots-clés (gratuits et payants)
- Lire un volume de recherche et une difficulté de mot-clé
- La longue traîne : trouver les requêtes réalistes pour débuter
- Construire sa liste de mots-clés stratégiques
- Cartographier l'intention : informationnel, navigationnel, transactionnel
- Analyser la concurrence SERP avant de se lancer
- Structurer et prioriser sa liste finale de mots-clés
Notions clés du cours
- SEO — Search Engine Optimization
- Ensemble des techniques visant à améliorer la position d'une page web dans les résultats naturels (non payants) d'un moteur de recherche, afin d'augmenter le trafic qualifié sans coût par clic.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Comprendre Google et choisir ses mots-clés : intention de recherche, volumes et concurrence » ?
Environ 24 min d’écoute, réparties sur 40 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Google Search Central Documentation, support.google.com/webmasters
- Google Search Central, How Google Search Works, 2024
- Google Search Quality Evaluator Guidelines, 2024
- Google Search Central, Core Web Vitals, 2024
- Google Search Quality Evaluator Guidelines, section 4.1, 2024
- Backlinko, Google CTR Research Study, 2024
- Anderson C., The Long Tail, Hyperion, 2006
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.