Cours métiers · Études & data

Chargé(e) d'études marketing et consumer insights — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés

Études de marché et Consumer Insights · séance M1 · ≈ 29 min d’écoute

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Découvrir le métier
- Le secteur des études de marché
- Rôle et missions quotidiennelles
- Compétences et qualités clés
Mettre en œuvre une étude concrète
- Du brief à la proposition d'étude
- Concevoir le questionnaire
- Terrain, échantillonnage et analyse
Piloter la performance et la carrière
- Études qualitatives et outils
- Analyser et extraire les insights
- Outils métier et trajectoire professionnelle

Études de marché et consumer insights: Les études de marché sont la collecte, l'analyse et l'interprétation de données quantitatives et qualitatives sur les consommateurs, les marchés et la concurrence.
Les missions du chargé d'études: Les missions du chargé d'études couvrent l'ensemble du cycle d'une recherche : accueil du brief client, cadrage de l'étude, conception de l'instrument de collecte, pilotage du terrain, validation et analyse des données,…
Brief client et proposition d'étude: Le brief client est le document où il décrit son problème métier, son contexte, ses hypothèses et ses contraintes.
Conception de questionnaire : l'art de poser la bonne question: La conception de questionnaire est le processus de rédaction, de structuration et de validation des questions qui seront posées aux répondants.
Échantillonnage et terrain : construire la représentativité: L'échantillonnage est le processus de sélection des répondants afin qu'ils représentent fidèlement la population cible.
Études qualitatives : chercher le pourquoi profond: Les études qualitatives cherchent à comprendre les motivations, les ressorts psychologiques, les contextes profonds au-delà des chiffres.
Analyse des données et extraction d'insights: L'analyse c'est l'examen des données brutes pour chercher des patterns, des corrélations, des différences statistiques.

Environ 29 min d’écoute, réparties sur 48 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.