Cours métiers · Luxe

Brand manager luxe et mode — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés

Cours métier — Luxe, mode, beauté & bien-être · séance M1 · ≈ 23 min d’écoute

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Au programme

1. Découvrir le métier de brand manager
   • Environnement professionnel du luxe et de la mode
   • Missions et responsabilités quotidiennes
   • Place et partenaires dans l'organisation
2. Exercer le métier — Outils et pratiques
   • Plateforme de marque et construction d'identité
   • Brand book, guidelines et documentation
   • Stratégies de lancement et budgétisation
3. Performance et carrière
   • Veille, contrefaçon et protection INPI
   • Licences et collaborations capsules
   • Évolution de carrière et leadership

Notions clés du cours

Brand manager

Professionnel responsable de la stratégie, du positionnement et de la gestion globale d'une marque auprès de ses consommateurs et parties prenantes.

Mission

Ensemble des responsabilités et des tâches concrètes que doit accomplir un professionnel dans son rôle au service d'un objectif collectif.

Transversalité

Capacité d'une fonction à opérer en coordination avec plusieurs départements sans avoir autorité hiérarchique directe sur eux.

Plateforme de marque

Document stratégique qui centralise et formalize l'essence, la promesse et les éléments différenciants d'une marque, servi de référence pour toutes les décisions.

Brand book

Guide visuel complet et exécutable qui formalize la charte graphique, les règles d'application et les déclinaisons d'une marque sur tous les supports.

Lancement de produit

Campagne coordonnée et budgétée visant à introduire un nouveau produit ou collection sur le marché avec une stratégie commerciale et communication intégrée.

Contrefaçon

Reproduction frauduleuse d'un produit, d'un design ou d'une marque sans autorisation, violant les droits de propriété intellectuelle.

Licence de marque

Accord contractuel autorisant un tiers à utiliser la marque, les designs ou les créations d'une marque en échange de royalties et sous conditions de qualité strictes.

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Brand manager luxe et mode — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés » ?

Environ 23 min d’écoute, réparties sur 52 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• Kotler, P., Keller, K.L. (2021). Marketing Management. Pearson
• Mintzberg, H. (1984). Structure et dynamique des organisations. Éditions d'Organisation
• Bartlett, C.A., Ghoshal, S. (2003). Managing Across Borders. Revised International Edition. Harvard Business School Press
• Aaker, D.A. (2014). Building Strong Brands. Free Press
• Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity. Wiley & Sons
• INPI (2026). Rapport sur la contrefaçon en France
• Drucker, P.F. (2006). The Effective Executive. HarperBusiness

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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.