Groupe ECL · Gestion et management
Communication responsable et anti-greenwashing — le nouveau cadre
Durabilité et prospective · séance 1 · ≈ 36 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Qualifier un risque de greenwashing
- Sécuriser une allégation environnementale
- Choisir un label crédible
- Piloter une communication responsable
Écouter un extrait
Au programme
- Comprendre le greenwashing : définitions, cadres et responsabilités
- Qu'est-ce que le greenwashing ? Définir l'écoblanchiment
- Le cadre juridique français : loi Climat et Résilience
- Le cadre européen : directives et trajectoire réglementaire
- Piloter le risque : de l'allégation à la preuve
- Substantiation des allégations : preuve et méthode
- Labels et écolabels : reconnus versus auto-déclarés
- Sanctions, contentieux et risque réputationnel
- Construire une communication responsable crédible
- Les principes d'une communication sincère
- Gouvernance de la preuve : reporting et organisation interne
- Piloter la communication responsable dans la durée
Notions clés du cours
- Greenwashing (écoblanchiment)
- Pratique de communication qui donne d'une organisation, d'un produit ou d'un service une image environnementale plus favorable que ne le justifient ses pratiques réelles, faute de preuve suffisante ou proportionnée.
- Substantiation (allégation étayée)
- Obligation de disposer, avant toute diffusion publique, d'éléments de preuve vérifiables, actualisés et proportionnés, justifiant précisément une allégation environnementale.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Communication responsable et anti-greenwashing — le nouveau cadre » ?
Environ 36 min d’écoute, réparties sur 58 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Qualifier un risque de greenwashing. Sécuriser une allégation environnementale. Choisir un label crédible.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Récit fondateur largement documenté par la presse environnementale anglo-saxonne, à partir de 1986
- Communication publique de l'entreprise Picture Organic Clothing
- TerraChoice, The Sins of Greenwashing, 2010
- Loi n°2021-1104 du 22 août 2021
- Décret n°2022-539 du 13 avril 2022
- Code de la consommation, articles L.121-2 et L.132-2
- Directive (UE) 2024/825 du 28 février 2024
- Suivi des travaux du Parlement européen et du Conseil de l'Union européenne, 2023-2025
- Commission européenne, procédure d'infraction, mai 2026
- Principe consacré par la directive (UE) 2024/825 et par le décret n°2022-539 du 13 avril 2022
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.