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Étude de cas intégrée — Concevoir un plan d'internationalisation à 5 ans
Affaires Internationales · séance 10 · ≈ 38 min d’écoute
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Au programme
- Diagnostiquer l'entreprise et son environnement international
- Audit interne : forces, faiblesses et capacités export
- Analyse des marchés cibles et scoring pays
- Synthèse SWOT internationale et choix stratégique
- Construire la feuille de route opérationnelle
- Définir les modes d'entrée et la structure export
- Plan marketing international et adaptation de l'offre
- Budget, financement et gestion des risques
- Piloter, mesurer et ajuster sur 5 ans
- Tableau de bord et KPIs internationaux
- Management de l'équipe et coordination interculturelle
- Révision du plan et boucles d'apprentissage
Notions clés du cours
- Capacité export
- La capacité export désigne l'ensemble des ressources humaines, financières, logistiques et organisationnelles qu'une entreprise peut effectivement mobiliser pour développer et soutenir une activité commerciale en dehors…
- Scoring pays
- Le scoring pays est une méthode multicritères qui attribue une note pondérée à chaque marché cible potentiel, en combinant des indicateurs macroéconomiques, réglementaires, culturels et logistiques, afin de classer objec…
- SWOT internationale
- La SWOT internationale est une matrice d'analyse stratégique qui croise les forces et faiblesses internes de l'entreprise (issues de l'audit interne) avec les opportunités et menaces de l'environnement extérieur internat…
- Glocalisation
- La glocalisation désigne la stratégie par laquelle une entreprise adapte ses produits, services, communications et pratiques commerciales aux spécificités culturelles, réglementaires et économiques de chaque marché local…
- KPI international
- Un KPI international est un indicateur quantifiable, contextualisé au marché cible, permettant de mesurer la progression d'une entreprise vers ses objectifs d'internationalisation à une fréquence de pilotage définie, en…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Étude de cas intégrée — Concevoir un plan d'internationalisation à 5 ans » ?
Environ 38 min d’écoute, réparties sur 53 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Business France — Guide de l'export, édition 2024
- Business France — Guide pratique du scoring pays, 2024
- DGE — Données sur l'internationalisation des entreprises françaises
- Business France — businessfrance.fr
- Bpifrance — bpifrance.fr/export
- Commission européenne — Fonds FEDER 2021-2027
- Bpifrance — Guide de la couverture des risques export, 2024
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.