Cours métiers · Marketing

Chargé d'acquisition / traffic manager — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés

Cours métier — Marketing, communication & digital · séance M1 · ≈ 54 min d’écoute

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Au programme

1. Ton environnement de travail
   • Le marché et tes employeurs
   • Le cadre légal du tracking
   • Ta place dans l'organisation
2. Tes missions au quotidien
   • Lancer et piloter les campagnes
   • Mesurer : tracking et analytics
   • Reporter et arbitrer les budgets
3. Compétences et standards de performance
   • Les compétences à acquérir et prouver
   • Les standards d'un bon professionnel
   • Premiers réflexes et alternance

Notions clés du cours

Chargé d'acquisition / traffic manager

Professionnel qui achète, pilote et optimise le trafic payant d'une organisation (moteurs de recherche, réseaux sociaux, display, affiliation) afin de générer des ventes ou des contacts commerciaux à un coût maîtrisé et…

Enchère publicitaire (ad auction)

Mécanisme par lequel une plateforme attribue chaque espace publicitaire, en quelques millisecondes, à l'annonceur offrant la meilleure combinaison entre montant d'enchère et qualité prédite de l'annonce pour l'utilisateu…

Attribution

Méthode qui répartit le crédit d'une conversion entre les différents points de contact publicitaires ayant précédé l'achat ou le contact, afin de décider quels leviers méritent le budget.

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Chargé d'acquisition / traffic manager — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés » ?

Environ 54 min d’écoute, réparties sur 59 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• Apec — Fiche métier Traffic manager, apec.fr
• SRI & Udecam — Observatoire de l'e-pub, sri-france.org
• Apec — Fiche métier Traffic manager et baromètre des salaires cadres, apec.fr
• CNIL — Lignes directrices et recommandation « cookies et autres traceurs », cnil.fr
• Google — Exigence Consent Mode v2 pour l'Espace économique européen, mars 2024
• Google — Liste des CMP partenaires certifiées Consent Mode, support.google.com
• CNIL — Sanctions du 31 décembre 2021 contre Google (150 M€) et Facebook (60 M€), communiqué de janvier 2022, cnil.fr
• Google Ads — Aide officielle : niveau de qualité et classement des annonces, support.google.com
• Google Ads — Aide officielle : créer une campagne sur le Réseau de Recherche, support.google.com
• Meta — Centre d'aide Business : créer une campagne dans le Gestionnaire de publicités, facebook.com/business/help

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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.