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IA générative et automation marketing — créer, programmer, mesurer
Marketing Communication · séance 12 · ≈ 38 min d’écoute
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Au programme
- Comprendre l'IA générative appliquée au marketing
- Qu'est-ce que l'IA générative ? Définitions et périmètre
- Les outils IA au service de la création de contenu
- Cadre légal, éthique et droits d'auteur
- Automation marketing : programmer et diffuser à grande échelle
- Principes de l'automation marketing
- Construire et paramétrer un workflow automatisé
- Personnalisation et segmentation automatisées
- Mesurer, ajuster et rendre compte des performances
- Indicateurs clés de performance (KPI) de l'automation
- Lire et interpréter les tableaux de bord
- Optimiser en continu : tests, itérations, reporting
Notions clés du cours
- IA générative
- L'IA générative désigne une catégorie de systèmes d'intelligence artificielle capables de produire de nouveaux contenus — texte, image, audio, vidéo, code — à partir de données d'entraînement, en réponse à une instructio…
- Création de contenu assistée par IA
- La création de contenu assistée par IA désigne l'ensemble des procédures par lesquelles un professionnel utilise un ou plusieurs outils d'intelligence artificielle générative pour produire, adapter ou enrichir des conten…
- Automation marketing
- L'automation marketing désigne l'ensemble des techniques et outils permettant d'exécuter automatiquement des actions marketing prédéfinies — envoi d'e-mails, publication de posts, attribution de scores — en réponse à des…
- Workflow automatisé
- Un workflow automatisé est une séquence d'actions marketing préprogrammées, représentée sous forme de diagramme logique, qui s'exécute de manière autonome en réponse à un déclencheur défini, selon des règles et des délai…
- KPI — Key Performance Indicator
- Un KPI, ou indicateur clé de performance, est une mesure quantitative sélectionnée pour évaluer le niveau de réalisation d'un objectif marketing défini, permettant de piloter et d'ajuster les actions en cours.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « IA générative et automation marketing — créer, programmer, mesurer » ?
Environ 38 min d’écoute, réparties sur 51 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- CNIL, Guide pratique RGPD et intelligence artificielle, 2024
- Commission européenne, Règlement EU AI Act, Journal officiel de l'UE, 2024/1689
- CNIL, Guide pratique RGPD et IA, 2024
- Commission européenne, EU AI Act, 2024/1689
- Brevo, Email Marketing Benchmark France, 2025
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.