Cours métiers · Marketing
Responsable marketing d'influence / influence manager — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés
Cours métier — Marketing, communication & digital · séance M1 · ≈ 30 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Découvrir le métier — environnement et contexte
- L'univers de l'influence marketing — définitions et acteurs
- Le marché et les tendances — croissance et employeurs
- Cadre légal et éthique — conformité et mentions obligatoires
- Les missions et livrables du quotidien
- Sourcing et sélection d'influenceurs — outils et critères
- Briefing et pilotage de campagne — contrats et rémunérations
- Analyse et reporting de performance — KPIs et ROI
- Compétences, qualités et évolution professionnelle
- Compétences métier — gestion, négociation, créativité
- Soft skills et qualités personnelles — leadership et communication
- Carrière et évolution — progression et spécialisations
Notions clés du cours
- Influence marketing
- Stratégie de communication digitale fondée sur la collaboration avec des créateurs de contenu (influenceurs) disposant d'une audience engagée, pour promouvoir une marque, un produit ou un service de manière authentique e…
- Marché de l'influence marketing
- Ensemble économique regroupant les budgets alloués par les marques aux influenceurs, les agences médiatrices, les plateformes de matching, et les professionnels qui les gèrent.
- ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)
- Autorité française d'autorégulation de la publicité chargée de veiller au respect de l'éthique publicitaire, des règles de protection du consommateur et de transparence.
- Sourcing d'influenceurs
- Processus systématique d'identification et de qualification des influenceurs potentiels sur la base de critères qualitatifs (audience cible, valeurs de marque, authenticité) et quantitatifs (taille d'audience, taux d'eng…
- Brief créatif d'une campagne influenceur
- Document structuré spécifiant les objectifs, le message, les contraintes, les livrables attendus, les modalités de rémunération et les délais d'une collaboration avec un influenceur.
- KPI d'influence marketing
- Ensemble de métriques mesurables (reach, engagement, conversions, ROI) qui permettent d'évaluer l'efficacité d'une campagne d'influence marketing et de justifier l'investissement auprès de la direction.
- Compétences métier d'influence manager
- Ensemble de capacités requises pour exercer le métier de responsable marketing d'influence : gestion de projet, négociation commerciale, sensibilité créative, analyse de données, gestion de crise.
- Soft skills en influence marketing
- Ensemble de qualités comportementales (communication, leadership, empathie, adaptabilité) qui permettent de gérer les relations complexes avec les influenceurs, les équipes internes et les clients, au-delà de la simple e…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Responsable marketing d'influence / influence manager — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés » ?
Environ 30 min d’écoute, réparties sur 54 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- ARPP — Recommandations sur le partenariat rémunéré avec les influenceurs
- We Are Social — Global Influencer Marketing Report
- Influencer Marketing Hub — Global Survey 2024
- Deloitte — Digital Media Trends Report
- CNIL — Publicité et données personnelles
- Kolsquare — Plateforme de gestion d'influenceurs
- Favikon — Répertoire mondial des créateurs de contenu
Dans la même série
- Assistant / chargé de marketing — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés (51 min)
- Assistant / chargé de marketing — Exercer le métier au quotidien — outils, situations professionnelles et évolution de carrière (53 min)
- Chargé d'acquisition / traffic manager — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés (54 min)
- Chargé d'acquisition / traffic manager — Exercer le métier au quotidien — outils, situations professionnelles et évolution de carrière (53 min)
- Chargé de communication — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés (48 min)
- Chargé de communication — Exercer le métier au quotidien — outils, situations professionnelles et évolution de carrière (51 min)
- Chef de produit — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés (48 min)
- Chef de produit — Exercer le métier au quotidien — outils, situations professionnelles et évolution de carrière (51 min)
- Chef de projet digital / web — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés (48 min)
- Chef de projet digital / web — Exercer le métier au quotidien — outils, situations professionnelles et évolution de carrière (48 min)
- Community manager / social media manager — Découvrir le métier — environnement, missions et compétences clés (48 min)
- Community manager / social media manager — Exercer le métier au quotidien — outils, situations professionnelles et évolution de carrière (51 min)
Toute la série « Cours métier — Marketing, communication & digital » · Tous les cours Cours métiers
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.