SEAL · Droit et durabilité
Rediger un article SEO — mots-cles, optimisation on-page, netlinking, outils (Search Console, Semrush) — à l'aune du marketing responsable
Néo-marketings et communication responsable : le marketing de la preuve, sans greenwashing · séance 2 · ≈ 45 min d’écoute
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Au programme
- Fondements du SEO responsable et stratégie de mots-clés durables
- Comprendre les moteurs de recherche à l'ère de la preuve
- Identifier et cibler des mots-clés à impact mesuré
- Structurer l'intention de recherche du consommateur responsable
- Optimisation on-page d'un article SEO responsable
- Architecture HTML et balises au service de la preuve
- Rédaction sobre : densité, lisibilité, E-E-A-T et allégations conformes
- Performance technique on-page : sobriété numérique et mobile-first
- Netlinking éthique et pilotage des performances SEO responsable
- Stratégie de netlinking : autorité par la réputation méritée
- Google Search Console : mesurer et corriger en toute transparence
- Semrush et outils SEO : auditer, piloter, prouver
Notions clés du cours
- SEO responsable
- Ensemble des pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche appliquées dans le respect des cadres réglementaires sur les allégations environnementales et des critères de qualité E-E-A-T, visant un trafic organiqu…
- Mot-clé à impact mesuré
- Terme ou expression de recherche associé à une requête liée à la consommation responsable, à l'économie circulaire, à la réparation ou à la durabilité, dont le volume de recherche et la difficulté sont analysés pour cons…
- Intention de recherche responsable
- Type de requête exprimant un besoin d'information, de comparaison ou d'achat lié à des produits ou services durables, réparables, certifiés ou à impact mesuré, que le rédacteur SEO doit identifier pour produire le format…
- Optimisation on-page responsable
- Ensemble des optimisations techniques et éditoriales réalisées directement sur une page web — balises HTML, structure des titres, URL, contenu — dans le respect des critères E-E-A-T et des règles sur les allégations envi…
- Netlinking éthique
- Stratégie d'acquisition de liens entrants fondée sur la qualité et la pertinence des contenus publiés, le respect des directives de Google sur les liens sponsorisés et le guest blogging, et l'alignement avec des partenai…
- Google Search Console
- Outil gratuit fourni par Google permettant de mesurer les performances organiques d'un site web — clics, impressions, CTR, positions —, d'identifier les problèmes d'indexation et de Core Web Vitals, et de prendre des déc…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Rediger un article SEO — mots-cles, optimisation on-page, netlinking, outils (Search Console, Semrush) — à l'aune du marketing responsable » ?
Environ 45 min d’écoute, réparties sur 54 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Commission européenne, Directive (UE) 2024/825, Journal officiel de l'UE, 2024
- Google, Search Quality Rater Guidelines, 2024
- Google Search Central, How Google Search Works, 2024
- Google, Search Quality Rater Guidelines, décembre 2022
- Commission européenne, Directive (UE) 2024/825, 2024
- Loi AGEC n°2020-105, 10 février 2020
- Semrush, State of Search Report, 2025
- Google Search Central, Understanding search intent, 2024
- Google Search Central, Topic authority and semantic search, 2024
- DGCCRF, Guide des allégations environnementales, 2023
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.