SEAL · Droit et durabilité
La Customer Data Platform (CDP) et la DMP — architecture, unification des donnees, cas d'usage — à l'aune du marketing responsable
Néo-marketings et communication responsable : le marketing de la preuve, sans greenwashing · séance 1 · ≈ 35 min d’écoute
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Au programme
- Fondements et architecture des plateformes de données responsables
- DMP : origines, rôle et limites éthiques
- CDP responsable : architecture et minimisation des données
- DMP vs CDP : comparatif sous l'angle de la conformité et de la durabilité
- Unification des données client : méthodes, gouvernance et droits des personnes
- Collecte first-party, sobriété et qualité des données
- Identity resolution éthique et profil unifié consenti
- Conformité RGPD, gouvernance et allégations prouvées
- Activation responsable et pilotage de la CDP par la preuve
- Segmentation par les valeurs et usages durables
- Intégration MarTech sobre et écosystème responsable
- KPIs de durabilité et boucle Test & Learn par la preuve
Notions clés du cours
- Data Management Platform (DMP)
- Une DMP est une plateforme centralisée permettant de collecter, organiser et activer des données d'audience anonymisées, principalement issues de cookies tiers, à des fins de ciblage publicitaire programmatique.
- Customer Data Platform (CDP) responsable
- Une CDP responsable est une plateforme logicielle qui collecte, unifie et active des données client identifiées et consenties, en appliquant les principes de minimisation, de finalité déclarée et de traçabilité du consen…
- First-party data sobre
- La first-party data sobre désigne l'ensemble des données comportementales, transactionnelles et déclaratives collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients ou prospects, dans le respect du principe de mini…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « La Customer Data Platform (CDP) et la DMP — architecture, unification des donnees, cas d'usage — à l'aune du marketing responsable » ?
Environ 35 min d’écoute, réparties sur 50 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- IAB Europe — Guide to Data Management Platforms, 2019
- CDP Institute — David Raab, What is a CDP?, 2013
- Règlement (UE) 2016/679 — RGPD, art. 5
- Règlement (UE) 2016/679 — RGPD, art. 5(1)(c) — principe de minimisation des données
- Règlement (UE) 2016/679 — RGPD, art. 6, 13, 17, 21
- CNIL — Rapport annuel 2024
- Commission européenne — Sweep sur les allégations environnementales, 2021
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.