Groupe ECL · Gestion et management
Management de l'événementiel — concevoir, produire et rentabiliser un événement
Management sectoriel · séance 1 · ≈ 30 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Cadrer un événement selon des objectifs stratégiques
- Piloter sa production avec une équipe et un budget
- Mesurer son ROI et le défendre en comité de direction
- Décider : internaliser, sous-traiter ou annuler un événement
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Au programme
- Concevoir un événement à impact
- Les objectifs stratégiques et la typologie des événements
- Le cahier des charges et le brief créatif
- Le choix du format : présentiel, hybride, digital
- Produire l'événement : piloter l'exécution
- La gouvernance de projet et l'équipe événementielle
- Les prestataires, les achats et la gestion des risques
- L'expérience participant et la scénographie
- Rentabiliser l'événement : mesurer et prolonger l'impact
- Le modèle économique et les sources de financement
- La mesure de la performance : KPI, ROI, ROO
- La valorisation post-événement et la fidélisation
Notions clés du cours
- Événement d'entreprise (événementiel B2B)
- Manifestation organisée par une organisation, à une date et un lieu déterminés, réunissant un public ciblé autour d'un objectif de communication, commercial ou managérial précis.
- Comité de pilotage événementiel
- Instance de décision réunissant les commanditaires et les responsables opérationnels d'un événement, chargée d'arbitrer et de valider les jalons du projet.
- Retour sur investissement événementiel (ROI événementiel)
- Rapport entre la valeur générée par un événement — commerciale, notoriété, fidélisation — et son coût total de conception et de production.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Management de l'événementiel — concevoir, produire et rentabiliser un événement » ?
Environ 30 min d’écoute, réparties sur 58 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Cadrer un événement selon des objectifs stratégiques. Piloter sa production avec une équipe et un budget. Mesurer son ROI et le défendre en comité de direction.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.