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Étude de cas : analyser la zone de chalandise et la concurrence d'un commerce local
Économie · séance 10 · ≈ 33 min d’écoute
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Au programme
- Comprendre la zone de chalandise
- Définition et contours de la zone de chalandise
- Méthodes de délimitation de la zone
- Lecture et interprétation des données clients
- Analyser l'environnement concurrentiel local
- Identifier les concurrents directs et indirects
- Collecter et traiter les informations concurrentielles
- Construire un état des lieux concurrentiel
- Restituer et exploiter l'étude de cas
- Structurer la restitution de l'étude
- Formuler des préconisations opérationnelles
- Évaluer les limites et réviser l'analyse
Notions clés du cours
- Zone de chalandise
- La zone de chalandise est l'aire géographique à l'intérieur de laquelle un point de vente capte l'essentiel de sa clientèle réelle ou potentielle, délimitée en fonction du temps de déplacement, de la distance ou de critè…
- Isochrone
- Une isochrone est une courbe reliant tous les points accessibles depuis un lieu donné en un temps de déplacement identique, permettant de tracer une zone de chalandise fondée sur la mobilité réelle des clients.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Étude de cas : analyser la zone de chalandise et la concurrence d'un commerce local » ?
Environ 33 min d’écoute, réparties sur 50 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- INSEE — Géographie des zones de chalandise, methodologie.fr
- IGN — Géoportail, geoportail.gouv.fr
- INSEE — Bases de données géographiques, insee.fr
- INSEE — Recensement de la population, iris.insee.fr
- INSEE — Base IRIS, insee.fr
- INSEE — Statistiques locales, statistiques-locales.insee.fr
- INSEE — Fichier Sirene, sirene.fr
- Infogreffe — Registre du commerce, infogreffe.fr
- INSEE — Calendrier de diffusion du recensement, insee.fr
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.