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La concurrence en pratique : identifier ses concurrents directs et indirects sur son marché local
Économie · séance 6 · ≈ 33 min d’écoute
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Au programme
- Comprendre le paysage concurrentiel
- Définir la concurrence et ses formes
- Distinguer concurrents directs et indirects
- La notion de marché local
- Méthodes d'identification des concurrents
- Les outils de veille concurrentielle
- L'analyse de terrain
- Les sources de données officielles
- Exploiter l'analyse concurrentielle
- Structurer un tableau de bord concurrentiel
- Positionnement et avantages comparatifs
- Adapter son action au contexte local
Notions clés du cours
- Concurrence
- La concurrence est la situation dans laquelle plusieurs entreprises s'affrontent sur un même marché pour capter la même clientèle, en proposant des produits ou services répondant à un besoin identique ou similaire.
- Concurrent direct vs concurrent indirect
- Un concurrent direct propose le même produit ou service au même segment de clientèle.
- Marché local
- Le marché local désigne le périmètre géographique à l'intérieur duquel s'exercent effectivement les transactions entre une entreprise et ses clients, et où s'affrontent les concurrents pour capter la même demande.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « La concurrence en pratique : identifier ses concurrents directs et indirects sur son marché local » ?
Environ 33 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- France Num · francenum.gouv.fr · 2025
- INSEE · Base SIRENE · sirene.fr
- BODACC · bodacc.fr
- Data.gouv.fr · data.gouv.fr
- DGE · entreprises.gouv.fr
- CCI France · cci.fr
- INSEE · Données communales · insee.fr
- Code de commerce français, Articles L420-1 et suivants
- CNIL · rgpd.cnil.fr
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.