Groupe ECL · Gestion et management
E-marketing avancé — SEO, publicité programmatique et marketing automation
Économie digitale · séance 1 · ≈ 28 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Diagnostiquer une stratégie SEO à l'ère du search génératif
- Arbitrer un mix média programmatique cookieless
- Concevoir un parcours de marketing automation piloté par la donnée
- Gouverner la performance par des KPIs d'attribution fiables
Écouter un extrait
Au programme
- Le SEO à l'ère du search génératif
- Du référencement classique au search génératif
- Piloter le SEO par la donnée
- Contenu, autorité et confiance (E-E-A-T)
- La publicité programmatique et l'écosystème data
- Les fondamentaux de l'achat programmatique
- Le feuilleton des cookies tiers et l'identité numérique
- Retail media et données propriétaires
- Le marketing automation piloté par la donnée et l'IA
- Du CRM au marketing automation
- IA générative et personnalisation à grande échelle
- Piloter la performance : attribution et gouvernance
Notions clés du cours
- GEO — Generative Engine Optimization
- Ensemble des pratiques visant à faire citer, résumer ou reprendre le contenu d'une marque par un moteur de réponse génératif (AI Overviews de Google, Copilot, assistants IA), au-delà du seul classement dans une liste de…
- Real-Time Bidding (RTB)
- Mécanisme d'achat publicitaire par lequel chaque impression publicitaire (chaque affichage d'un espace) est mise aux enchères automatiquement, en quelques millièmes de seconde, entre plusieurs annonceurs potentiels, au m…
- Marketing automation
- Ensemble des technologies et des processus permettant de déclencher automatiquement des actions marketing personnalisées (email, notification, publicité) en fonction du comportement et des caractéristiques d'un contact,…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « E-marketing avancé — SEO, publicité programmatique et marketing automation » ?
Environ 28 min d’écoute, réparties sur 55 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Diagnostiquer une stratégie SEO à l'ère du search génératif. Arbitrer un mix média programmatique cookieless. Concevoir un parcours de marketing automation piloté par la donnée.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Google, Search Quality Rater Guidelines, mise à jour 2023
- Règlement UE 2016/679 (RGPD)
- Google Chromium Blog, janvier 2020
- Google, annonce officielle, juillet 2024
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.