Groupe ECL · Gestion et management
Communication et storytelling des maisons horlogères : salons, ambassadeurs, digital
Horlogerie · séance 1 · ≈ 28 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Décoder les codes de communication d'une maison horlogère
- Construire un plan de communication annuel d'établissement
- Organiser salons, événements et politique d'ambassadeurs
- Piloter la bascule digitale sans abîmer la rareté
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Au programme
- Les fondamentaux de la communication horlogère : codes, sponsoring, salons
- Les codes de la communication de luxe horloger
- Le sponsoring et les testimonees, piliers historiques de la maison
- Les salons professionnels, de Baselworld à Watches and Wonders Geneva
- Piloter la communication au niveau de l'établissement
- Construire le plan de communication annuel d'un établissement
- Manager la présence événementielle et les relations ambassadeurs en local
- Organiser la présence salon et la relation presse
- Le digital, nouveau terrain d'expression de la maison horlogère
- Réseaux sociaux et contenu de marque à l'ère numérique
- E-commerce et occasion certifiée : la révolution du direct-to-consumer
- Mesurer et rendre compte : KPI, reporting et vigilance de marque
Notions clés du cours
- Manufacture horlogère
- Établissement qui conçoit, développe et assemble en interne l'essentiel de ses mouvements et composants, argument central du discours de légitimité d'une maison horlogère face à un simple assembleur de mouvements achetés…
- Plan de communication
- Document qui articule objectifs, cibles, messages, canaux et budget sur une période donnée, décliné localement à partir de la ligne de marque définie par le siège de la maison.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Communication et storytelling des maisons horlogères : salons, ambassadeurs, digital » ?
Environ 28 min d’écoute, réparties sur 55 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Décoder les codes de communication d'une maison horlogère. Construire un plan de communication annuel d'établissement. Organiser salons, événements et politique d'ambassadeurs.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH), glossaire professionnel
- Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH)
- Watches and Wonders Geneva, communiqués officiels
- Presse économique suisse, 2018-2020
- Europa Star
- WatchPro
- Kering, rapports et communications institutionnelles sur la lutte anti-contrefaçon
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.