Groupe ECL · Gestion et management
Design horloger et développement d'un produit d'exception
Horlogerie · séance 1 · ≈ 33 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Analyser la structure de valeur du marché de la haute horlogerie
- Piloter un développement produit pluridisciplinaire
- Construire un prix et une rareté organisée
- Choisir des circuits de distribution adaptés
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Au programme
- Le marché de la haute horlogerie et les codes du produit d'exception
- Un marché mondial structuré par la valeur, pas par le volume
- Les codes de l'exception : rareté, savoir-faire, patrimoine
- Le cas Audemars Piguet : un pari sur un nouveau design
- Piloter le développement d'un produit d'exception, de l'idée au lancement
- Le processus de développement produit en horlogerie
- Organiser et animer une équipe projet pluridisciplinaire
- Le cas Audemars Piguet : itérer sans renier le projet
- Lancer, positionner et distribuer un produit d'exception
- Construire le prix et la rareté organisée
- Les circuits de distribution du produit d'exception
- Le cas Audemars Piguet : le dénouement d'un pari devenu pilier
Notions clés du cours
- Haute horlogerie
- Segment de l'industrie horlogère regroupant les montres mécaniques haut de gamme, produites en petite série par des manufactures ou des maisons établies, et valorisées avant tout par leur savoir-faire, leur rareté et leu…
- Cahier des charges produit
- Document de référence qui fixe, avant tout développement, les exigences techniques, esthétiques, réglementaires et commerciales qu'un nouveau produit doit respecter, et sur lequel s'appuient toutes les équipes du projet.
- Rareté organisée
- Stratégie consistant à limiter volontairement l'offre d'un produit, indépendamment de la seule contrainte de production, afin de soutenir sa désirabilité, sa valeur perçue et, souvent, sa tenue sur le marché de la revent…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Design horloger et développement d'un produit d'exception » ?
Environ 33 min d’écoute, réparties sur 59 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Analyser la structure de valeur du marché de la haute horlogerie. Piloter un développement produit pluridisciplinaire. Construire un prix et une rareté organisée.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Fédération de l'horlogerie suisse (FH), documentation sectorielle publique
- Presse économique et spécialisée, couverture du lancement Code 11.59, 2019
- Presse spécialisée, suivi de la collection Code 11.59, 2020-2023
- Presse spécialisée, annonces des programmes d'occasion certifiée, 2021-2022
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.