Groupe ECL · Gestion et management
Marketing horloger : positionnement, identité et image de marque
Horlogerie · séance 1 · ≈ 29 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Distinguer identité, positionnement et image de marque
- Décliner l'identité d'une maison horlogère en boutique
- Piloter un portefeuille de marques au quotidien
- Réagir à une crise d'image ou de marché
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Au programme
- Les fondements de l'identité de marque horlogère
- Identité, positionnement et image : les trois piliers à ne pas confondre
- La marque horlogère comme récit : histoire, manufacture, savoir-faire
- Segmentation du marché horloger et choix du territoire de marque
- Piloter le positionnement au quotidien en boutique et en réseau
- Décliner l'identité de marque en boutique : merchandising, discours vendeur, expérience client
- Construire et faire vivre le portefeuille de marques d'un groupe horloger
- Contrôler la cohérence de marque : indicateurs, remontées terrain, corrections
- Construire et défendre l'image de marque dans la durée
- Communication horlogère : éditions limitées, ambassadeurs, contenu digital
- Gérer une crise d'image ou de marché : contrefaçon, marché gris, chocs macroéconomiques
- Mesurer et faire évoluer l'image de marque : réputation, notoriété, fidélisation
Notions clés du cours
- Positionnement de marque
- Place qu'une marque occupe, de façon distinctive et volontaire, dans l'esprit du client par rapport à ses concurrents directs.
- Portefeuille de marques
- Ensemble des marques détenues par un même groupe, positionnées de manière complémentaire pour couvrir plusieurs segments de marché sans se cannibaliser.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Marketing horloger : positionnement, identité et image de marque » ?
Environ 29 min d’écoute, réparties sur 56 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Distinguer identité, positionnement et image de marque. Décliner l'identité d'une maison horlogère en boutique. Piloter un portefeuille de marques au quotidien.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Ries A., Trout J., Positioning: The Battle for Your Mind, McGraw-Hill, 1981
- Aaker D., Building Strong Brands, Free Press, 1996
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.