Groupe ECL · Gestion et management
Stratégies d'internationalisation et conquête des marchés asiatiques du luxe horloger
Horlogerie · séance 1 · ≈ 30 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Cartographier un marché asiatique du luxe horloger
- Choisir un mode d'entrée adapté
- Bâtir un dispositif digital asiatique
- Piloter une filiale par la donnée
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Au programme
- Diagnostiquer les marchés asiatiques du luxe horloger
- Cartographier les grands marchés asiatiques du luxe horloger
- Comprendre les cycles de la demande horlogère en Asie
- Anticiper les risques et ruptures du marché asiatique
- Construire une stratégie d'internationalisation en Asie
- Choisir un mode d'entrée et un réseau de distribution
- Adapter l'offre, le prix et le récit de marque
- Construire un dispositif marketing digital asiatique
- Piloter et pérenniser la conquête des marchés asiatiques
- Organiser la gouvernance des filiales asiatiques
- Piloter la performance par la donnée
- Construire la résilience et diversifier la conquête
Notions clés du cours
- Marché asiatique du luxe horloger
- Ensemble hétérogène de places de consommation et de distribution en Asie-Pacifique — Chine continentale, Hong Kong, Japon, Singapour, Corée du Sud, Inde — où se vendent des montres haut de gamme, chacune avec sa maturité…
- Mode d'entrée sur un marché
- Choix structurant par lequel une maison décide comment accéder à un marché étranger : boutique en nom propre, réseau multimarque partenaire, corner en grand magasin, plateforme digitale, ou combinaison de ces canaux.
- Management de managers
- Mode de direction dans lequel un dirigeant ne gère pas directement les équipes de terrain, mais anime et contrôle des responsables locaux qui, eux, encadrent ces équipes au quotidien.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Stratégies d'internationalisation et conquête des marchés asiatiques du luxe horloger » ?
Environ 30 min d’écoute, réparties sur 57 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Cartographier un marché asiatique du luxe horloger. Choisir un mode d'entrée adapté. Bâtir un dispositif digital asiatique.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Fédération de l'horlogerie suisse (FH), statistiques par zone géographique
- Fédération de l'horlogerie suisse (FH)
- Administrations douanières, rapports de saisies de contrefaçons
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.