Groupe ECL · Autres
Les 4P du marketing-mix — produit, prix, distribution, communication
Marketing et Communication · séance 1 · ≈ 35 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Le produit et le prix
- La politique produit
- Le cycle de vie du produit
- La politique de prix
- La distribution
- Les canaux de distribution
- Le choix du circuit de distribution
- Le merchandising et la logistique
- La communication
- Les fondamentaux de la communication marketing
- Les outils above et below the line
- La cohérence du mix-communication
Notions clés du cours
- Produit (au sens marketing)
- Un produit est tout bien ou service offert sur un marché pour satisfaire un besoin ou un désir ; il inclut ses attributs physiques, fonctionnels, symboliques et les services associés.
- Cycle de vie du produit (CVP)
- Le cycle de vie du produit est le modèle qui décrit l'évolution des ventes d'un produit depuis son lancement jusqu'à son retrait du marché, en quatre phases : lancement, croissance, maturité et déclin.
- Prix (au sens marketing)
- Le prix est la somme monétaire que le client est prêt à payer en échange d'un produit ou d'un service ; il reflète à la fois la valeur perçue de l'offre et le positionnement souhaité par l'entreprise.
- Canal de distribution
- Un canal de distribution est le chemin suivi par un produit depuis sa production jusqu'au consommateur final, constitué d'un ensemble d'intermédiaires qui assurent les fonctions de transfert physique et de vente.
- Merchandising
- Le merchandising désigne l'ensemble des techniques de présentation et de mise en valeur des produits sur le lieu de vente, dans le but d'optimiser les ventes et d'améliorer l'expérience d'achat du consommateur.
- Communication marketing
- La communication marketing est l'ensemble des messages et signaux émis par une entreprise vers ses cibles, dans le but de faire connaître son offre, d'influencer les comportements d'achat et de construire une image de ma…
- Above the line / Below the line
- L'above the line (ATL) désigne les communications diffusées via des médias achetés à grande diffusion (TV, radio, presse, affichage, cinéma) ; le below the line (BTL) regroupe les actions de communication non-médias (pro…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Les 4P du marketing-mix — produit, prix, distribution, communication » ?
Environ 35 min d’écoute, réparties sur 52 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Dans la même série
- Étude de cas intégrée — créer les supports marketing d'un lancement produit simple (31 min)
- Le comportement du consommateur — besoins, motivations, freins, processus d'achat (35 min)
- Lire et exploiter une étude de marché — structure, données clés, limites (32 min)
- Créer un support de communication visuelle — flyer, affiche, règles de mise en page, outils (Canva) (29 min)
- Mettre à jour un site web via un CMS — WordPress, pages, articles, médias, SEO basique (31 min)
- La photo produit et le shooting — cadrage, éclairage, retouche basique, banque d'images (32 min)
- Rédiger une fiche produit — structure, argumentaire, mots-clés, adaptation au canal (29 min)
- La segmentation de marché — critères socio-démographiques, comportementaux, psychographiques (31 min)
- Le parcours client omnicanal — points de contact, moments de vérité, cartographie (31 min)
- Gérer une page réseaux sociaux — calendrier éditorial, publication, community management (42 min)
- Étude de cas intégrée — construire et mesurer une campagne digitale multicanale (29 min)
- Rédiger un article SEO — mots-clés, optimisation on-page, netlinking, outils (Search Console, Semrush) (32 min)
Toute la série « Marketing et Communication » · Tous les cours Groupe ECL
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.