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Construire et déployer la marque employeur : stratégie long terme et mesure d'impact

RH (soft skill) · séance 5 · ≈ 29 min d’écoute

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Au programme

1. Fondements et architecture de la marque employeur
   • Définition, enjeux et périmètre
   • Les composantes de l'identité employeur
   • Diagnostic et positionnement interne
2. Déploiement opérationnel et canaux de diffusion
   • Stratégie de contenu et storytelling RH
   • Canaux digitaux et présence sur les plateformes
   • Mobilisation des collaborateurs comme ambassadeurs
3. Mesure d'impact et pilotage dans la durée
   • Indicateurs clés et tableaux de bord RH
   • Gestion de crise et réputation employeur
   • Faire vivre la marque employeur sur le long terme

Notions clés du cours

Marque employeur

Ensemble des attributs fonctionnels, économiques et psychologiques que l'organisation offre à ses collaborateurs et prospects, constituant son identité et sa réputation sur le marché du travail.

Employer Value Proposition (EVP)

Énoncé synthétique qui articule les raisons distinctives pour lesquelles un collaborateur choisit de rejoindre et de rester dans une organisation plutôt que dans une autre.

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Construire et déployer la marque employeur : stratégie long terme et mesure d'impact » ?

Environ 29 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• Ambler T. & Barrow S., The Employer Brand, Journal of Brand Management, vol. 4, 1996

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• Les obligations du salarié : loyauté, discrétion, respect du règlement intérieur (30 min)
• Lire et comprendre son bulletin de paie : brut, net, cotisations, prélèvement à la source (29 min)
• Le registre du personnel et les documents obligatoires de l'entreprise (29 min)
• La durée légale du travail : 35h, heures supplémentaires, repos obligatoires (32 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.