Groupe ECL · Gestion et management
Communication de mode : presse, médias et image de marque
Mode · séance 1 · ≈ 30 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Cartographier l'écosystème presse et médias d'une maison
- Construire un plan de relations presse et social media
- Mesurer les retombées d'une campagne de communication
- Anticiper et gérer une crise d'image de marque
Écouter un extrait
Au programme
- Comprendre l'écosystème presse et médias de la mode
- Le paysage médiatique de la mode
- Les relations presse, un métier en mutation
- L'image de marque, actif stratégique
- Piloter la communication mode au quotidien
- Construire un plan de communication presse
- Réseaux sociaux et fabrique de l'image
- Mesurer et piloter la performance
- Gérer la crise et protéger l'image de marque
- Anticiper les risques réputationnels
- Gérer une crise de communication
- Reconstruire et pérenniser l'image
Notions clés du cours
- Relations presse
- Ensemble des actions menées par une marque pour informer, séduire et entretenir une relation de confiance durable avec les journalistes et rédactions susceptibles de parler d'elle.
- Image de marque
- Représentation mentale, cognitive et affective, qu'un public se fait d'une marque à partir de l'ensemble des signes qu'elle émet volontairement ou non.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Communication de mode : presse, médias et image de marque » ?
Environ 30 min d’écoute, réparties sur 58 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Cartographier l'écosystème presse et médias d'une maison. Construire un plan de relations presse et social media. Mesurer les retombées d'une campagne de communication.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Théorie des relations publiques, tradition anglo-saxonne du XXe siècle
- Théories du brand image, marketing anglo-saxon des années 1950-1960
- Presse internationale, février 2019 (WWD, Business of Fashion, CNN)
- Assemblée nationale, loi n°2023-451 du 9 juin 2023
- Presse professionnelle internationale, 2019 (WWD, Business of Fashion)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.