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Installer et lire Google Analytics 4 — événements, sources de trafic, entonnoir de conversion
Digital · séance 7 · ≈ 38 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Mettre en place Google Analytics 4
- Architecture et principes fondamentaux de GA4
- Installation du tag et configuration du flux de données
- Paramétrage des événements et du consentement
- Lire et analyser les rapports GA4
- Comprendre les sources de trafic
- Interpréter les événements et conversions
- Exploiter les rapports d'audience et d'engagement
- Piloter l'entonnoir de conversion
- Modéliser et visualiser l'entonnoir
- Identifier les points de friction et les axes d'optimisation
- Restituer les indicateurs à son équipe
Notions clés du cours
- Événement GA4
- Dans GA4, un événement est toute interaction mesurable d'un utilisateur avec une page ou une application : clic, scroll, chargement de page, achat, lecture vidéo.
- Tag Google Analytics 4
- Le tag GA4 est un fragment de code JavaScript inséré dans les pages d'un site web, qui envoie les données d'interaction vers la propriété GA4 associée.
- Événement de conversion
- Un événement de conversion est un événement GA4 que vous avez marqué comme un objectif commercial clé : achat, formulaire soumis, inscription à une newsletter, appel téléphonique.
- Canal d'acquisition
- Dans GA4, un canal d'acquisition est la catégorie de source par laquelle un utilisateur a rejoint votre site pour la première fois ou pour sa session courante.
- Entonnoir de conversion
- L'entonnoir de conversion est la représentation séquentielle des étapes qu'un utilisateur doit franchir pour accomplir un objectif commercial.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Installer et lire Google Analytics 4 — événements, sources de trafic, entonnoir de conversion » ?
Environ 38 min d’écoute, réparties sur 52 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Google Analytics Help Center · Événements GA4 · 2024
- Google Analytics Help Center · Structure d'un compte GA4 · 2024
- Google Analytics Help Center · Taux d'engagement · 2024
- Google Tag Manager Help Center · 2024
- Google Analytics Help Center · Configurer Google Analytics avec Tag Manager · 2024
- Google Tag Manager Help Center · Déployer GA4 via GTM · 2024
- Google Analytics Help Center · Configurer les conversions · 2024
- Google Analytics Help Center · Catégories d'événements · 2024
- CNIL · Recommandation sur les cookies et traceurs · 2024
- Google Ads Help · Consent Mode v2 · 2024
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.