Groupe ECL · Autres
Les GAFAM et la puissance des plateformes — modèles, données, régulation
Digital · séance 13 · ≈ 39 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Anatomie des GAFAM : modèles économiques et effets de plateforme
- Qu'est-ce qu'une plateforme numérique ?
- Les cinq modèles économiques des GAFAM
- Effets réseau et verrouillage des utilisateurs
- La donnée comme carburant : collecte, valorisation et pouvoir
- Anatomie de la collecte de données
- Monétisation et marchés publicitaires programmatiques
- Concentration des données et asymétrie de pouvoir
- Réguler les géants : enjeux, outils et positionnement des équipes
- Le cadre réglementaire européen (DSA, DMA, RGPD)
- Souveraineté numérique et alternatives
- Le rôle de l'encadrant dans un environnement GAFAM
Notions clés du cours
- Plateforme numérique
- Une plateforme numérique est une infrastructure logicielle intermédiaire qui met en relation deux ou plusieurs groupes d'utilisateurs distincts (acheteurs et vendeurs, annonceurs et audiences, développeurs et utilisateur…
- Effet réseau (network effect)
- L'effet réseau désigne le phénomène par lequel la valeur d'un service ou d'un bien augmente proportionnellement au nombre de ses utilisateurs : plus une plateforme compte de membres actifs, plus elle est utile à chacun d…
- Publicité programmatique
- La publicité programmatique désigne l'achat et la vente d'espaces publicitaires numériques de manière automatisée, en temps réel, via des plateformes technologiques qui mettent en relation des annonceurs (acheteurs) et d…
- Contrôleur d'accès (gatekeeper)
- Un contrôleur d'accès (gatekeeper) est, au sens du Règlement (UE) 2022/1925 dit Digital Markets Act, une grande entreprise de plateforme qui fournit un service de plateforme essentiel (moteur de recherche, réseau social,…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Les GAFAM et la puissance des plateformes — modèles, données, régulation » ?
Environ 39 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Commission européenne, Règlement (UE) 2022/2065 relatif au marché intérieur des services numériques (DSA), JOUE, 2022
- CNIL — Guide pratique sur les cookies et traceurs, cnil.fr, mis à jour 2024
- CNIL — Lignes directrices modificatives sur les cookies, Délibération 2020-092, cnil.fr
- ANSSI — Référentiel SecNumCloud, qualification Cloud de Confiance, anssi.gouv.fr
- Commission européenne, Règlement (UE) 2022/1925 relatif aux marchés contestables et équitables dans le secteur numérique (DMA), JOUE, 2022
- Commission européenne, Règlement (UE) 2016/679 (RGPD), JOUE, 2016
- Commission européenne, Règlement (UE) 2022/2065 (DSA), JOUE, 2022
- Commission européenne, Règlement (UE) 2022/1925 (DMA), JOUE, 2022
- Commission européenne, Règlement (UE) 2022/1925 (DMA), art. 5-7, JOUE, 2022
- Gouvernement français — Plan France 2030, economie.gouv.fr
Dans la même série
- L'environnement numérique professionnel — Cloud, Drive, outils collaboratifs (Teams, Notion, Slack) (32 min)
- Examen (32 min)
- Publier et maintenir un site — contenu, images, formulaires, mentions légales (33 min)
- Revision (35 min)
- Paramétrer un CRM — création de fiches, champs personnalisés, segmentation contacts (37 min)
- Étude de cas intégrée — Déployer la présence digitale complète d'un point de vente (30 min)
- Pipeline commercial dans le CRM — étapes de vente, relances, rapports d'activité (37 min)
- Le référencement naturel SEO — mots-clés, architecture, optimisation on-page, netlinking (35 min)
- Le référencement payant SEA — structure de campagne Google Ads, Quality Score, optimisation (31 min)
- La publicité en ligne — Google Ads, Meta Ads, création de spots, budget et enchères (40 min)
- Mesurer le ROI d'une campagne — CPC, taux de conversion, coût d'acquisition client (37 min)
- Installer et lire Google Analytics 4 — événements, sources de trafic, entonnoir de conversion (38 min)
Toute la série « Digital » · Tous les cours Groupe ECL
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.