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Gérer un budget média — allocation, suivi des dépenses, arbitrages en cours de campagne
Marketing et Communication · séance 2 · ≈ 29 min d’écoute
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Au programme
- Construire et structurer un budget média
- Les composantes d'un budget média
- Méthodes d'allocation budgétaire
- Outils et tableaux de bord de pilotage
- Suivre et contrôler les dépenses en cours de campagne
- Indicateurs de performance et KPIs financiers
- Suivi opérationnel des achats médias
- Reporting à l'équipe et aux parties prenantes
- Arbitrer et réallouer en cours de campagne
- Détecter les signaux d'alerte budgétaire
- Méthodes et critères d'arbitrage
- Documenter et capitaliser les décisions
Notions clés du cours
- Budget média
- Enveloppe financière allouée à l'achat d'espaces publicitaires et aux frais associés, répartie par canal, par période et par objectif de campagne, dans le but d'optimiser la couverture et la fréquence d'exposition d'une…
- Allocation budgétaire
- Processus par lequel une organisation répartit une enveloppe financière limitée entre plusieurs canaux, périodes ou cibles, en fonction d'objectifs de performance définis et de contraintes de rentabilité.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Gérer un budget média — allocation, suivi des dépenses, arbitrages en cours de campagne » ?
Environ 29 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- IREP — Observatoire des dépenses publicitaires, édition 2025
- Google — Looker Studio Help Center, 2026
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- Mettre à jour un site web via un CMS — WordPress, pages, articles, médias, SEO basique (31 min)
- La photo produit et le shooting — cadrage, éclairage, retouche basique, banque d'images (32 min)
- Rédiger une fiche produit — structure, argumentaire, mots-clés, adaptation au canal (29 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.