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Les relations presse — communiqué, dossier de presse, conférence, earned media
Marketing et Communication · séance 8 · ≈ 32 min d’écoute
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Au programme
- Comprendre les relations presse
- L'écosystème médiatique et l'earned media
- Les acteurs : journalistes, rédactions, agences
- Le cadre légal et déontologique
- Les outils fondamentaux des relations presse
- Le communiqué de presse
- Le dossier de presse
- La conférence de presse
- Piloter et évaluer ses relations presse
- Construire et entretenir son fichier presse
- Mesurer les retombées presse
- Coordonner l'équipe et optimiser la stratégie RP
Notions clés du cours
- Earned media
- L'earned media désigne toute visibilité obtenue gratuitement auprès d'un public via des tiers indépendants — journalistes, blogueurs, influenceurs — qui relaient un message sans contrepartie financière directe, par oppos…
- Attaché de presse
- L'attaché de presse est le professionnel chargé de développer et d'entretenir les relations entre une organisation et les médias, en produisant des supports de communication (communiqués, dossiers), en gérant le fichier…
- Communiqué de presse
- Le communiqué de presse est un document écrit, court (une à deux pages maximum), rédigé par une organisation à destination des journalistes, visant à leur transmettre une information factuelle et digne d'intérêt, afin qu…
- Dossier de presse
- Le dossier de presse est un document complet remis aux journalistes lors d'un événement ou d'un lancement, regroupant l'ensemble des informations nécessaires à la compréhension d'un sujet : présentation de l'organisation…
- Conférence de presse
- La conférence de presse est un événement organisé par une organisation pour réunir des journalistes afin de leur délivrer simultanément une information d'importance, leur permettre de poser des questions aux porte-parole…
- Retombée presse
- Une retombée presse est toute publication, diffusion ou mention d'une information dans un média, provenant d'une action de relations presse initiée par une organisation, qu'elle soit favorable, neutre ou défavorable, et…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Les relations presse — communiqué, dossier de presse, conférence, earned media » ?
Environ 32 min d’écoute, réparties sur 52 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Arcom, Rapport sur la valeur de l'information en ligne, 2024
- Médiamétrie, Audience de la presse en ligne, 2024
- Loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse, Légifrance
- CNIL, Guide pratique RGPD pour les professionnels, 2023
- Syndicat National des Journalistes, Charte de Munich, 1971
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.