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L'événementiel commercial — salon, lancement de produit, activation de marque
Marketing et Communication · séance 9 · ≈ 32 min d’écoute
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Au programme
- Comprendre l'événementiel commercial
- Définition et périmètre de l'événementiel
- Les formats : salon, lancement, activation
- Acteurs et chaîne de responsabilité
- Organiser et piloter un événement commercial
- Cadrage stratégique et brief événementiel
- Gestion opérationnelle et logistique
- Animation d'équipe et coordination le jour J
- Mesurer et capitaliser sur l'événement
- Indicateurs de performance événementielle
- Suivi post-événement et relance commerciale
- Capitalisation et amélioration continue
Notions clés du cours
- Événementiel commercial
- L'événementiel commercial désigne l'ensemble des opérations organisées par une entreprise pour mettre en scène ses produits, services ou sa marque auprès d'une cible déterminée, dans le but de générer des contacts commer…
- Les trois grands formats événementiels
- Le salon professionnel est un espace d'exposition collectif à date fixe où exposants et visiteurs échangent.
- Brief événementiel
- Le brief événementiel est le document de cadrage qui formalise les objectifs, la cible, le budget, le calendrier et les contraintes d'un événement commercial, servant de référence commune à tous les acteurs internes et p…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « L'événementiel commercial — salon, lancement de produit, activation de marque » ?
Environ 32 min d’écoute, réparties sur 50 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Unimev — Observatoire de la filière événementielle, 2024
- DGE — Direction générale des entreprises, Études secteur événementiel
- CNIL — Guide RGPD pour les entreprises, 2024 — cnil.fr
- CNIL — Règles relatives aux emails commerciaux, cnil.fr
- Service-Public.fr — Loi LCEN et prospection commerciale électronique
- AFNOR — Guide ISO 20121, Systèmes de management pour les événements durables, 2026
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.