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Le pilotage du budget marketing opérationnel — allocation, arbitrages, ROI par canal
Marketing et Communication · séance 8 · ≈ 33 min d’écoute
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Au programme
- Construire un budget marketing opérationnel
- Les fondements de la budgétisation marketing
- Méthodes d'allocation budgétaire
- La structure du budget par canal
- Piloter et arbitrer en cours d'exécution
- Les indicateurs de suivi budgétaire
- Les arbitrages en situation réelle
- La révision budgétaire et les réallocations
- Mesurer le ROI par canal et rendre compte
- Le calcul du ROI marketing par canal
- Les outils de reporting à destination du chef de service
- Présenter et défendre son budget
Notions clés du cours
- Budget marketing opérationnel
- Le budget marketing opérationnel est la traduction financière du plan marketing pour une période donnée : il quantifie les ressources allouées à chaque action, canal ou campagne, en cohérence avec les objectifs commercia…
- Allocation budgétaire
- L'allocation budgétaire désigne le processus par lequel une organisation répartit une enveloppe financière disponible entre différents postes, canaux ou actions, selon des critères de priorité, de rentabilité attendue ou…
- KPI budgétaire marketing
- Un KPI budgétaire marketing est un indicateur quantitatif qui permet de mesurer l'écart entre la consommation budgétaire prévue et la consommation réelle, tout en mettant cette consommation en regard des résultats obtenu…
- ROI marketing
- Le ROI marketing est un ratio qui mesure le rendement financier d'une action ou d'un canal marketing en rapportant le bénéfice net généré (chiffre d'affaires attribué moins coût de l'action) au coût total investi dans ce…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Le pilotage du budget marketing opérationnel — allocation, arbitrages, ROI par canal » ?
Environ 33 min d’écoute, réparties sur 52 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Direction Générale des Entreprises (DGE), Guide de gestion des PME, édition 2025
- DGE, Guide pratique de gestion PME, 2025
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- Lire et exploiter une étude de marché — structure, données clés, limites (32 min)
- Créer un support de communication visuelle — flyer, affiche, règles de mise en page, outils (Canva) (29 min)
- Mettre à jour un site web via un CMS — WordPress, pages, articles, médias, SEO basique (31 min)
- La photo produit et le shooting — cadrage, éclairage, retouche basique, banque d'images (32 min)
- Rédiger une fiche produit — structure, argumentaire, mots-clés, adaptation au canal (29 min)
- La segmentation de marché — critères socio-démographiques, comportementaux, psychographiques (31 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.