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IA générative appliquée au marketing — génération de contenu, A/B testing assisté, personnalisation
Digital · séance 7 · ≈ 35 min d’écoute
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Au programme
- Comprendre l'IA générative en contexte marketing
- Définitions et panorama technologique
- Les modèles de langage et de génération d'images
- Cadre légal, éthique et responsabilités du chef de service
- Génération de contenu et A/B testing assisté par IA
- Produire et industrialiser les contenus marketing
- A/B testing augmenté par l'IA
- Piloter la qualité et la cohérence éditoriale
- Personnalisation à grande échelle et pilotage opérationnel
- Segmentation dynamique et recommandation personnalisée
- Déploiement opérationnel dans une équipe marketing
- Mesurer la performance et piloter les itérations
Notions clés du cours
- Intelligence artificielle générative
- L'intelligence artificielle générative désigne l'ensemble des systèmes d'IA capables de produire des contenus nouveaux — textes, images, sons, vidéos, code — à partir d'un entraînement sur de grandes quantités de données…
- Large Language Model (LLM)
- Un Large Language Model est un réseau de neurones entraîné sur des corpus textuels massifs pour apprendre les probabilités de succession de tokens (mots ou fragments de mots), permettant de générer, résumer, traduire, cl…
- A/B testing augmenté par IA
- L'A/B testing augmenté par IA désigne une méthode d'expérimentation marketing dans laquelle l'intelligence artificielle génère automatiquement les variantes à tester, prédit les probabilités de performance avant le test,…
- Personnalisation marketing IA
- La personnalisation marketing IA désigne l'adaptation automatique et en temps réel du contenu, de l'offre, du canal et du moment de la communication à chaque individu ou micro-segment, sur la base d'un apprentissage cont…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « IA générative appliquée au marketing — génération de contenu, A/B testing assisté, personnalisation » ?
Environ 35 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- DGE, Baromètre France Num 2025
- Commission européenne, AI Act — Règlement (UE) 2024/1689
- Commission européenne, Règlement (UE) 2024/1689, Journal officiel de l'UE, août 2024
- CNIL, Recommandations sur l'IA et la protection des données, 2024
- Règlement (UE) 2016/679 — RGPD, article 22
- CNIL, cnil.fr
- Commission européenne, digital-strategy.ec.europa.eu
- DGE, france-num.gouv.fr
- Légifrance, legifrance.gouv.fr
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