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Le marketing international — adaptation vs standardisation, glocal, marchés émergents
Marketing et Communication · séance 2 · ≈ 32 min d’écoute
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Au programme
- Les fondamentaux du marketing international
- Définitions et enjeux pour le dirigeant
- Les dimensions culturelles et leur impact
- Les étapes clés d'une démarche internationale
- Adaptation vs standardisation : choisir sa stratégie
- La standardisation globale : avantages et limites
- L'adaptation locale : quand et comment ?
- La stratégie glocale : synthèse opérationnelle
- Les marchés émergents : opportunités et méthodes
- Identifier et qualifier un marché émergent
- Stratégies d'entrée et modèles de valeur adaptés
- Piloter et ajuster le mix marketing sur le terrain
Notions clés du cours
- Marketing international
- Le marketing international désigne l'ensemble des décisions et actions marketing déployées par une organisation pour concevoir, tarifer, distribuer et promouvoir une offre sur des marchés situés hors de son territoire d'…
- Distance culturelle
- La distance culturelle mesure le degré de différence entre les systèmes de valeurs, normes sociales, comportements et pratiques d'une culture nationale par rapport à une autre, et conditionne directement l'effort d'adapt…
- Adaptation marketing
- L'adaptation marketing désigne la démarche consistant à modifier un ou plusieurs éléments du mix marketing — produit, prix, distribution, communication — pour répondre aux spécificités culturelles, économiques, réglement…
- Stratégie glocale
- La stratégie glocale est une approche de marketing international qui maintient un socle de valeurs, d'identité et de positionnement global cohérent, tout en déployant des expressions locales adaptées aux spécificités cul…
- Marché émergent
- Un marché émergent désigne une économie nationale en phase de transition d'un modèle peu développé vers une économie de marché industrialisée, caractérisée par une croissance du PIB soutenue, une classe moyenne en expans…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Le marketing international — adaptation vs standardisation, glocal, marchés émergents » ?
Environ 32 min d’écoute, réparties sur 51 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Dans la même série
- Les 4P du marketing-mix — produit, prix, distribution, communication (35 min)
- Étude de cas intégrée — créer les supports marketing d'un lancement produit simple (31 min)
- Le comportement du consommateur — besoins, motivations, freins, processus d'achat (35 min)
- Lire et exploiter une étude de marché — structure, données clés, limites (32 min)
- Créer un support de communication visuelle — flyer, affiche, règles de mise en page, outils (Canva) (29 min)
- Mettre à jour un site web via un CMS — WordPress, pages, articles, médias, SEO basique (31 min)
- La photo produit et le shooting — cadrage, éclairage, retouche basique, banque d'images (32 min)
- Rédiger une fiche produit — structure, argumentaire, mots-clés, adaptation au canal (29 min)
- La segmentation de marché — critères socio-démographiques, comportementaux, psychographiques (31 min)
- Le parcours client omnicanal — points de contact, moments de vérité, cartographie (31 min)
- Gérer une page réseaux sociaux — calendrier éditorial, publication, community management (42 min)
- Étude de cas intégrée — construire et mesurer une campagne digitale multicanale (29 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.