Groupe ECL · Gestion et management
Entrepreneuriat mode : créer sa marque et bâtir son business plan
Mode · séance 1 · ≈ 31 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Formuler l'identité et la proposition de valeur d'une marque
- Chiffrer un business plan : compte de résultat, BFR
- Sélectionner une stratégie de financement adaptée
- Piloter le lancement et la croissance par des indicateurs
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Au programme
- Concevoir la marque et son positionnement stratégique
- Identité de marque et proposition de valeur
- Étude de marché et positionnement concurrentiel
- Modèle économique et choix de fabrication
- Bâtir le business plan et sécuriser le financement
- Structuration financière du business plan
- Stratégies de financement de la marque
- Organisation et gouvernance de la structure entrepreneuriale
- Lancer, distribuer et piloter la croissance
- Stratégie de distribution et expérience client
- Pilotage par la donnée et indicateurs de performance
- Scaling international et pérennité de la marque
Notions clés du cours
- Marque
- Ensemble cohérent de signes (nom, univers visuel, ton) et de promesses qui distingue une offre aux yeux d'un client et crée une valeur perçue supérieure au produit seul.
- Modèle économique
- Description de la manière dont une entreprise crée, délivre et capture de la valeur : ce qu'elle propose, à qui, par quels canaux, avec quelle structure de coûts et de revenus.
- Scalabilité
- Capacité d'un modèle économique à multiplier son volume d'activité sans que ses coûts ou sa complexité organisationnelle n'augmentent dans les mêmes proportions.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Entrepreneuriat mode : créer sa marque et bâtir son business plan » ?
Environ 31 min d’écoute, réparties sur 60 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Formuler l'identité et la proposition de valeur d'une marque. Chiffrer un business plan : compte de résultat, BFR. Sélectionner une stratégie de financement adaptée.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Kapferer J.-N., Réinventer les marques, Eyrolles, 2013
- Osterwalder A., Pigneur Y., Business Model Generation, Pearson, 2010
- Picture Organic Clothing, communication de marque et rapport B Corp
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.