Groupe ECL · Gestion et management
Organisation d'événements et de défilés de mode
Mode · séance 1 · ≈ 26 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Cartographier les formats d'événements mode
- Construire un rétroplanning et un budget d'événement
- Organiser logistique, casting et sécurité d'un défilé
- Mesurer l'impact et corriger le dispositif
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Au programme
- Comprendre l'écosystème et les enjeux de l'événementiel mode
- Les grands types d'événements mode : défilé, showroom, lancement
- Les acteurs et prestataires de la production événementielle
- Le calendrier des fashion weeks et la pression du temps
- Piloter la production d'un défilé de mode de bout en bout
- Le rétroplanning, le budget et le brief créatif
- Logistique, scénographie et casting
- Sécurité, autorisations et gestion des risques
- Encadrer le jour J, mesurer l'impact et anticiper les mutations
- Le pilotage du jour J et la gestion de crise
- Mesurer la médiatisation et le retour sur investissement
- Digital, durabilité et nouveaux formats d'événements
Notions clés du cours
- Événement mode
- Dispositif de communication mis en scène par une marque ou une maison — défilé, showroom, pop-up store ou soirée de lancement — destiné à présenter une collection à un public ciblé : presse, acheteurs professionnels, cli…
- Prestataire événementiel
- Structure externe — agence de production, scénographe, agence de casting ou agence de relations presse — mandatée par une maison de mode pour concevoir et exécuter une partie d'un événement, sous la coordination d'un res…
- Rétroplanning
- Outil de gestion de projet qui organise les tâches en partant de la date de l'événement pour remonter, étape par étape, jusqu'au lancement du projet, afin de sécuriser chaque échéance intermédiaire.
- Scénographie événementielle
- Conception de l'espace, du décor, de la lumière et du parcours du public lors d'un événement, afin de transformer un lieu neutre en une expérience cohérente avec l'univers de la collection présentée.
- Earned media value
- Valeur publicitaire équivalente des retombées presse, digitales et sociales obtenues gratuitement grâce à un événement, estimée en comparant l'audience touchée aux tarifs publicitaires habituels des mêmes canaux.
- Défilé phygital
- Événement qui articule une présentation physique face à un public restreint et une diffusion digitale simultanée — streaming, réseaux sociaux, contenus exclusifs — afin de démultiplier son audience bien au-delà des seuls…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Organisation d'événements et de défilés de mode » ?
Environ 26 min d’écoute, réparties sur 60 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Cartographier les formats d'événements mode. Construire un rétroplanning et un budget d'événement. Organiser logistique, casting et sécurité d'un défilé.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
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- Communication de mode : presse, médias et image de marque (30 min)
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- Connaissance du produit mode : textiles, matières et qualité (28 min)
- Culture de marque et codes du luxe : initiation (24 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.