Groupe ECL · Gestion et management
Réseaux sociaux et stratégie d'influence dans la mode
Mode · séance 1 · ≈ 27 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Cartographier les plateformes et acteurs de l'influence mode
- Sélectionner et briefer un créateur de contenu
- Réagir à une crise de réputation en ligne
- Construire un reporting pour votre direction
Écouter un extrait
Au programme
- Comprendre l'écosystème social media de la mode
- Les plateformes et usages du secteur
- Les acteurs de l'influence mode
- Mesurer la performance digitale
- Piloter une stratégie d'influence au quotidien
- Sourcer et sélectionner les créateurs de contenu
- Animer la communauté et le calendrier éditorial
- Gérer la crise et la modération
- Contrôler, sécuriser et ajuster la stratégie
- Le cadre juridique et éthique de l'influence
- Construire le reporting et mesurer le retour sur investissement
- Ajuster la stratégie dans la durée
Notions clés du cours
- Stratégie d'influence
- Ensemble organisé d'actions menées avec des créateurs de contenu et sur les réseaux sociaux pour construire la notoriété, la préférence de marque et, in fine, les ventes d'une maison ou d'un produit.
- Valeur médiatique acquise (Earned Media Value)
- Estimation en euros de la valeur publicitaire équivalente qu'aurait coûté l'exposition obtenue gratuitement grâce au bouche-à-oreille numérique et aux contenus publiés par des tiers.
- Influence commerciale
- Activité consistant, contre rémunération ou avantage en nature, à communiquer au public par voie électronique des contenus visant à faire la promotion d'un bien ou d'un service.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Réseaux sociaux et stratégie d'influence dans la mode » ?
Environ 27 min d’écoute, réparties sur 60 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Cartographier les plateformes et acteurs de l'influence mode. Sélectionner et briefer un créateur de contenu. Réagir à une crise de réputation en ligne.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Cardon D., Culture numérique, Presses de Sciences Po, 2019
- Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), Recommandation Communication publicitaire digitale, 2024
- Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), Guide de la communication de crise digitale, 2023
- Légifrance, loi du 9 juin 2023 relative à l'encadrement de l'influence commerciale
- ARPP, Recommandation Communication publicitaire digitale, 2024
- Kering, communiqués de presse, novembre 2022 et janvier 2023
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.