Groupe ECL · Gestion et management

Distribution sélective, supply chain et logistique des produits de luxe

Luxe et élégance · séance 1 · ≈ 24 min d’écoute

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Ce que tu sauras faire

• Qualifier un canal comme conforme à un réseau sélectif
• Cartographier une chaîne d'approvisionnement et ses fragilités
• Organiser réassort, retours et sécurité en boutique
• Rendre compte à une enseigne comme chef d'établissement

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Au programme

1. La distribution sélective, fondement du modèle économique du luxe
   • Les fondements juridiques et économiques de la distribution sélective
   • Canaux autorisés, canaux interdits : cartographier le réseau
   • Piloter un point de vente sélectif au quotidien
2. La supply chain du luxe : sécuriser l'amont pour maîtriser l'aval
   • Verticaliser : produire ce que l'on ne veut pas perdre
   • Matières rares, traçabilité et approvisionnement responsable
   • Piloter la production en flux tiré : petites séries et sur-mesure
3. La logistique physique, dernier maillon de l'excellence
   • Entrepôts et plateformes logistiques dédiées au luxe
   • Distribution internationale : douane, contrefaçon, sécurité
   • Piloter la logistique retail au quotidien

Notions clés du cours

Distribution sélective

Système dans lequel un fournisseur s'engage à ne vendre ses produits, directement ou indirectement, qu'à des distributeurs sélectionnés sur la base de critères objectifs, à l'exclusion de tout autre distributeur, ces dis…

Verticalisation (intégration verticale)

Stratégie par laquelle une entreprise prend le contrôle direct, par acquisition ou prise de participation, d'un ou plusieurs maillons de sa chaîne d'approvisionnement ou de sa distribution, plutôt que de dépendre contrac…

Plateforme logistique dédiée

Site industriel spécialisé dans la réception, le contrôle qualité, le conditionnement et l'expédition des produits d'une maison, exclusivement vers ses propres boutiques et son site e-commerce agréé, à l'exclusion de tou…

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Distribution sélective, supply chain et logistique des produits de luxe » ?

Environ 24 min d’écoute, réparties sur 59 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.

Que saurai-je faire à la fin ?

Qualifier un canal comme conforme à un réseau sélectif. Cartographier une chaîne d'approvisionnement et ses fragilités. Organiser réassort, retours et sécurité en boutique.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• CJUE, Metro SB-Großmärkte c. Commission, affaire 26/76, 1977
• CJUE, Pierre Fabre Dermo-Cosmétique, C-439/09, 13 octobre 2011
• CJUE, Coty Germany, C-230/16, 6 décembre 2017
• Hermès International, Document d'enregistrement universel (rapport annuel)
• Kapferer J.-N. & Bastien V., The Luxury Strategy, Kogan Page, 2012
• Convention CITES (Convention sur le commerce international des espèces de faune et de flore sauvages menacées d'extinction)
• Chevalier M. & Mazzalovo G., Luxury Brand Management, Wiley, 2015

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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.