Groupe ECL · Gestion et management

Identité visuelle et sémiologie des marques de luxe

Luxe et élégance · séance 1 · ≈ 25 min d’écoute

Écouter ce coursLe lire

Ce que tu sauras faire

• Décoder les signes visuels d'une maison de luxe
• Analyser un code couleur, un monogramme, une typographie
• Évaluer les risques de contrefaçon sur un actif visuel
• Recommander un outil de protection adapté

Écouter un extrait

Au programme

1. Lire une marque de luxe : identité visuelle et sémiologie
   • Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une maison ?
   • La sémiologie : décoder les signes d'une marque
   • Naissance d'un code : le cas fondateur de la maison Vuitton
2. Les codes visuels des maisons de luxe
   • La couleur comme signature de marque
   • Le monogramme et les motifs, grammaire du prestige
   • Typographie, packaging et rituel d'achat
3. Protéger et faire vivre l'identité visuelle
   • La contrefaçon, menace systémique du secteur
   • Les outils de protection du code visuel
   • Faire évoluer le code sans le trahir

Notions clés du cours

Identité visuelle

Ensemble cohérent et récurrent de signes graphiques — logo, couleur, typographie, motif, packaging — qu'une maison utilise pour être reconnue instantanément et distinguée de ses concurrents.

Sémiologie

Discipline qui étudie les signes et la manière dont ils produisent du sens, en distinguant le signifiant (la forme perçue) du signifié (le sens qu'elle évoque) au sein d'un système culturel donné.

Marque de couleur

Couleur, ou nuance précise de couleur, utilisée de façon exclusive et continue par une maison au point de devenir, aux yeux du public, un signe distinctif de cette maison, susceptible dans certains cas d'une protection j…

Contrefaçon

Reproduction ou imitation non autorisée d'un signe distinctif protégé — marque, dessin, modèle, motif — dans le but de créer une confusion avec le produit original ou d'en tirer un profit indu.

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Identité visuelle et sémiologie des marques de luxe » ?

Environ 25 min d’écoute, réparties sur 56 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.

Que saurai-je faire à la fin ?

Décoder les signes visuels d'une maison de luxe. Analyser un code couleur, un monogramme, une typographie. Évaluer les risques de contrefaçon sur un actif visuel.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• Kapferer J-N., Bastien V., The Luxury Strategy, Kogan Page, 2012
• Barthes R., Mythologies, Le Seuil, 1957
• Saussure F. de, Cours de linguistique générale, Payot, 1916
• Archives de la maison Louis Vuitton
• Kapferer J-N., The New Strategic Brand Management, Kogan Page, 2012
• Code de la propriété intellectuelle, articles L713-2 et suivants
• OCDE / EUIPO, Trends in Trade in Counterfeit and Pirated Goods, 2019
• Code de la propriété intellectuelle, article L716-9
• OCDE / EUIPO, 2019
• Code de la propriété intellectuelle

Dans la même série

• Analyse financière et pilotage de la performance d'une maison de luxe (28 min)
• Brand management : construire et piloter une marque de luxe (28 min)
• Comportement et psychologie du consommateur de luxe (28 min)
• Découverte des savoir-faire d'exception : maroquinerie, parfumerie, œnologie (33 min)
• Distribution sélective, supply chain et logistique des produits de luxe (24 min)
• Enjeux contemporains du marketing du luxe : nouvelles clientèles, tendances et créativité (27 min)
• Entrepreneuriat dans le luxe : créer et lancer sa marque de niche (31 min)
• Étiquette, savoir-vivre et codes professionnels à la française (31 min)
• Études de marché qualitatives et quantitatives appliquées au luxe (28 min)
• Fondamentaux du marketing appliqués aux produits et services de luxe (30 min)
• Histoire du luxe et de la mode : des cours royales aux grandes maisons (31 min)
• Hôtellerie de luxe et design d'expérience à la française (27 min)

Toute la série « Luxe et élégance » · Tous les cours Groupe ECL

Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.