Groupe ECL · Gestion et management
Marketing international et stratégies d'expansion des maisons de luxe
Luxe et élégance · séance 1 · ≈ 27 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Cartographier les marchés clés du luxe
- Choisir un mode d'entrée adapté
- Encadrer une équipe internationale
- Contrôler l'image de marque locale
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Au programme
- Comprendre les logiques d'internationalisation des maisons de luxe
- Les fondamentaux du marketing international du luxe
- Les marchés stratégiques et leurs logiques
- Les modes d'entrée à l'international
- Piloter l'expansion sur le terrain
- Adapter l'offre et l'expérience au marché local
- Organiser et animer une équipe internationale
- Contrôler la conformité, la qualité et l'image de marque
- Sécuriser et pérenniser l'expansion internationale
- Gérer les risques de l'expansion internationale
- Mesurer la performance internationale
- Anticiper les mutations du secteur
Notions clés du cours
- Marketing international du luxe
- Ensemble des décisions par lesquelles une maison de luxe adapte, ou au contraire standardise volontairement, son offre, sa distribution et sa communication lorsqu'elle s'implante sur des marchés étrangers.
- Glocalisation
- Stratégie consistant à conserver une identité de marque globale et cohérente tout en adaptant certains éléments précis, produit, format ou communication, aux attentes d'un marché local.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Marketing international et stratégies d'expansion des maisons de luxe » ?
Environ 27 min d’écoute, réparties sur 57 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Cartographier les marchés clés du luxe. Choisir un mode d'entrée adapté. Encadrer une équipe internationale.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Chevalier M., Mazzalovo G., Luxury Brand Management, Wiley, 2012
- Kapferer J.-N., Bastien V., The Luxury Strategy, Kogan Page, 2012
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.