Groupe ECL · Gestion et management
Merchandising et mise en scène du point de vente de luxe
Luxe et élégance · séance 1 · ≈ 21 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Analyser les codes de mise en scène d'une maison de luxe
- Organiser l'implantation des produits en boutique
- Former une équipe aux standards visuels de marque
- Contrôler et corriger les écarts merchandising
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Au programme
- Comprendre les fondamentaux du merchandising de luxe
- Les codes du merchandising de luxe
- La mise en scène du point de vente
- Le rôle de l'encadrant en boutique
- Piloter la mise en scène au quotidien
- Organiser l'implantation des produits
- Animer et former l'équipe de vente
- Contrôler le respect des standards de marque
- Contrôler, mesurer et faire évoluer la mise en scène
- Détecter et corriger les écarts
- Mesurer la performance du merchandising
- Faire évoluer la mise en scène
Notions clés du cours
- Merchandising
- Ensemble des techniques qui organisent la présentation d'un produit en magasin — implantation, éclairage, signalétique — pour orienter le comportement d'achat du client.
- Planogramme
- Représentation schématique qui indique l'emplacement précis de chaque produit sur un linéaire ou un présentoir, validée par le siège de la marque.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Merchandising et mise en scène du point de vente de luxe » ?
Environ 21 min d’écoute, réparties sur 55 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Analyser les codes de mise en scène d'une maison de luxe. Organiser l'implantation des produits en boutique. Former une équipe aux standards visuels de marque.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Cliquet G., Fady A., Basset G., Management de la distribution, Dunod
- Institut Français de la Mode, ressources pédagogiques retail
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.