Groupe ECL · Gestion et management
Développement et lancement d'un nouveau produit cosmétique : du concept au marché
Cosmétique · séance 1 · ≈ 28 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Décrire les étapes du développement produit
- Sécuriser la faisabilité réglementaire d'un concept
- Organiser le lancement en établissement
- Mesurer et ajuster après la mise en marché
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Au programme
- Du besoin consommateur au concept produit validé
- Repérer les tendances et les besoins consommateurs
- Formuler le concept et le brief produit
- Sécuriser la faisabilité réglementaire et technique
- De la formule à l'industrialisation
- Piloter le développement de la formule avec la R&D
- Valider la sécurité et la conformité du produit
- Organiser la production et la chaîne d'approvisionnement
- Du lancement au pilotage en établissement
- Construire le plan de lancement
- Piloter la mise en marché en point de vente
- Mesurer les résultats et ajuster après lancement
Notions clés du cours
- Veille cosmétique
- Activité continue de collecte et d'analyse de l'information sur les tendances de consommation, les innovations concurrentes et les évolutions réglementaires du secteur cosmétique.
- Cahier des charges formule
- Document technique qui traduit le brief marketing en exigences précises pour le laboratoire : texture, actifs souhaités, tolérance cutanée cible, contraintes de coût matière et de stabilité du produit.
- Merchandising cosmétique
- Ensemble des techniques d'organisation et de mise en valeur des produits sur le lieu de vente, visant à faciliter le repérage, susciter l'envie d'achat et accompagner la vente conseillée.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Développement et lancement d'un nouveau produit cosmétique : du concept au marché » ?
Environ 28 min d’écoute, réparties sur 57 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Décrire les étapes du développement produit. Sécuriser la faisabilité réglementaire d'un concept. Organiser le lancement en établissement.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Pratiques professionnelles du secteur cosmétique
- Pratiques professionnelles de segmentation prix en cosmétique
- Règlement (CE) n° 1223/2009 du Parlement européen et du Conseil
- Pratiques professionnelles de formulation cosmétique
- Règlement (CE) n° 1223/2009, annexe relative aux allergènes de parfum
- Pratiques professionnelles de merchandising en point de vente
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.