Groupe ECL · Gestion et management

Entrepreneuriat beauté : business plan et création de sa marque de cosmétiques ou de son institut

Cosmétique · séance 1 · ≈ 29 min d’écoute

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Ce que tu sauras faire

• Diagnostiquer un marché de la beauté
• Choisir un modèle : marque ou institut
• Chiffrer un business plan crédible
• Piloter et développer une marque durable

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Au programme

1. Concevoir le projet entrepreneurial beauté : du marché à l'idée de marque
   • Diagnostiquer le marché français de la beauté et repérer une opportunité
   • Choisir son modèle : marque de cosmétiques, institut ou hybride
   • Sécuriser le cadre réglementaire et la propriété intellectuelle
2. Construire le business plan et le modèle économique
   • Bâtir le modèle économique et le mix produit/service
   • Chiffrer le prévisionnel financier et le seuil de rentabilité
   • Financer le projet : fonds propres, dette et aides
3. Lancer, piloter et développer la marque ou l'institut
   • Construire la stratégie de distribution et de marque
   • Piloter l'activité : KPI, performance et ressources humaines
   • Développer et pérenniser : international, diversification, transmission

Notions clés du cours

Filière cosmétique

Ensemble des entreprises françaises qui conçoivent, fabriquent et commercialisent des produits de soin, d'hygiène et de parfumerie, ainsi que les prestations de services associées comme les instituts de beauté.

Business plan

Document structuré qui présente un projet entrepreneurial, son marché, son modèle économique, ses prévisions financières et ses besoins de financement, destiné aux partenaires internes et externes du projet.

DNVB (Digital Native Vertical Brand)

Marque conçue dès l'origine pour vendre en direct au consommateur via ses propres canaux digitaux, en maîtrisant l'ensemble de sa chaîne de valeur, de la conception à la relation client, sans dépendre d'un distributeur i…

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Entrepreneuriat beauté : business plan et création de sa marque de cosmétiques ou de son institut » ?

Environ 29 min d’écoute, réparties sur 55 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.

Que saurai-je faire à la fin ?

Diagnostiquer un marché de la beauté. Choisir un modèle : marque ou institut. Chiffrer un business plan crédible.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• FEBEA, Fédération des Entreprises de la Beauté, présentation de la filière
• L'Occitane en Provence, histoire de la marque
• FEBEA, Fédération des Entreprises de la Beauté, rapport économique de la filière
• L'Occitane International SA, document d'introduction en bourse
• Clarins, histoire de la marque
• Règlement (CE) n°1223/2009 du Parlement européen et du Conseil
• DGCCRF, mission de contrôle de la loyauté commerciale
• ANSM, cosmétovigilance
• Léger-Jarniou C., Kalousis G., Construire son business plan, Dunod
• Kapferer J.-N., Bastien V., Luxe oblige, Eyrolles

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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.