Groupe ECL · Gestion et management
Marketing international et stratégies d'export des cosmétiques
Cosmétique · séance 1 · ≈ 28 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Diagnostiquer un marché cosmétique étranger
- Choisir un mode d'entrée adapté
- Adapter le marketing-mix au marché local
- Piloter la performance à l'international
Écouter un extrait
Au programme
- Comprendre les marchés internationaux de la cosmétique
- Le marché mondial et la place de la France
- Segmenter et se positionner à l'international
- Les barrières à l'export
- Construire une stratégie d'entrée sur un marché étranger
- Les modes d'entrée à l'international
- Adapter le marketing-mix au marché local
- Le digital, levier d'internationalisation
- Piloter et pérenniser la présence à l'international
- Mesurer la performance à l'international
- Gérer la marque dans la durée
- Les enjeux RSE et réglementaires de l'export
Notions clés du cours
- Marché mondial de la cosmétique
- Ensemble des échanges internationaux de produits de soin, d'hygiène, de parfumerie et de maquillage, structurés par de grands groupes globaux et une myriade d'acteurs locaux.
- Masstige
- Positionnement intermédiaire entre la grande consommation et le luxe, qui offre une image et une expérience valorisantes à un prix accessible.
- Joint-venture
- Structure commune créée par deux entreprises, souvent une marque étrangère et un partenaire local, qui partagent capital, risques et décisions.
- Cruelty-free
- Qualifie un produit cosmétique développé sans recours à l'expérimentation animale, à aucune étape de sa mise au point.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Marketing international et stratégies d'export des cosmétiques » ?
Environ 28 min d’écoute, réparties sur 57 écrans avec voix-off et 4 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Diagnostiquer un marché cosmétique étranger. Choisir un mode d'entrée adapté. Adapter le marketing-mix au marché local.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- L'Oréal Groupe, communication d'entreprise
- FEBEA, Bilan économique de la filière cosmétique
- Cosmetics Europe, Socio-Economic Report
- L'Oréal Groupe, présentation de la division Dermatological Beauty
- Règlement (CE) n°1223/2009
- NMPA, Chine
- Presse économique, annonces de l'acquisition en 2004
- L'Oréal Groupe, communication sur ses centres de recherche
- NMPA, cadre du e-commerce transfrontalier en Chine
- Presse spécialisée WWD, Jing Daily
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.