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Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention
Marketing Digital & Influence · séance 3 · ≈ 45 min d’écoute
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Au programme
- Le référencement naturel (SEO) : fondements et leviers stratégiques
- Comment fonctionnent les moteurs de recherche
- Les facteurs de positionnement : on-page, off-page, technique
- La recherche sémantique et l'intention de requête
- Le référencement payant (SEA) : enchères, formats et ciblage
- Architecture d'une campagne search : du compte à l'annonce
- La mécanique d'enchères et le Quality Score
- Ciblage d'audience, extensions et formats avancés
- Piloter et arbitrer : mesure, budget et stratégie SEO/SEA intégrée
- Indicateurs de performance et outils de mesure
- Arbitrage budgétaire SEO vs SEA
- Construire une stratégie d'acquisition search intégrée
Notions clés du cours
- Moteur de recherche
- Système informatique qui explore automatiquement le web, indexe les pages découvertes et les classe selon des algorithmes de pertinence pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
- SEO — Search Engine Optimization
- Ensemble des pratiques visant à améliorer la visibilité organique d'un site web dans les pages de résultats d'un moteur de recherche, sans achat d'espace publicitaire.
- Intention de requête (Search Intent)
- Objectif sous-jacent que poursuit un utilisateur lorsqu'il saisit une requête dans un moteur de recherche, categorisable en quatre types : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.
- SEA — Search Engine Advertising
- Forme de publicité en ligne consistant à acheter une visibilité dans les pages de résultats d'un moteur de recherche via un système d'enchères au coût par clic, sur des mots-clés définis par l'annonceur.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention » ?
Environ 45 min d’écoute, réparties sur 54 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Google Search Central — How Google Search works, google.com/search/howsearchworks, consulté 2025
- Google Search Central — Crawl budget, google.com/search/howsearchworks, 2024
- SparkToro — Zero-Click Search Study, 2024 ; Google Search Central Blog, 2024
- Google Search Central — SEO Starter Guide, google.com/search/docs, 2024
- Google Search Central — Title links, 2024
- Google Search Central — Link schemes, 2024 ; Ahrefs — The State of Backlinks, 2024
- Google Search Central — Core Web Vitals, web.dev/vitals, 2024
- Google — How Search works: Understanding language, google.com/search/howsearchworks, 2024
- Google — Helpful Content System, google.com/search/docs, 2024
- Google Ads Help Center, support.google.com/google-ads, 2024
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.