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Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales
Marketing Digital & Influence · séance 4 · ≈ 41 min d’écoute
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Au programme
- Architectures publicitaires des grandes plateformes sociales
- Logiques d'enchères et modèles de tarification
- Formats publicitaires et objectifs de campagne
- Panorama comparatif des plateformes majeures
- Ciblage avancé et stratégies d'audience
- Segmentation démographique, comportementale et contextuelle
- Audiences personnalisées et lookalike
- Contraintes réglementaires et privacy-first
- Mesure de la performance et optimisation budgétaire
- KPIs et frameworks de mesure
- Attribution et modélisation du parcours
- Arbitrage budgétaire et itération continue
Notions clés du cours
- Real-Time Bidding (RTB)
- Mécanisme automatisé par lequel les annonceurs soumettent une offre pour afficher une publicité à un utilisateur précis, le tout en quelques millisecondes, au moment exact où la page ou le fil d'actualité se charge.
- Objectif de campagne
- L'objectif de campagne est la finalité déclarée d'une action publicitaire sociale, qui conditionne l'algorithme d'optimisation, les formats disponibles et le modèle de tarification appliqué par la plateforme.
- Segmentation publicitaire
- La segmentation publicitaire est le processus par lequel un annonceur divise son audience potentielle en sous-groupes homogènes — selon des critères démographiques, comportementaux ou contextuels — afin de leur délivrer…
- Audience personnalisée (Custom Audience)
- Une audience personnalisée est un segment publicitaire construit à partir de données first-party fournies par l'annonceur — liste de clients, visiteurs de site, utilisateurs d'application — et importées dans la plateform…
- KPI — Key Performance Indicator
- Un KPI publicitaire est une métrique quantitative sélectionnée pour mesurer le degré d'atteinte d'un objectif de campagne précis, permettant de prendre des décisions d'optimisation fondées sur des données.
- Modèle d'attribution
- Un modèle d'attribution est une règle ou un ensemble de règles qui détermine comment le crédit d'une conversion est réparti entre les différents canaux et points de contact qui ont contribué au parcours de l'utilisateur…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales » ?
Environ 41 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Interactive Advertising Bureau (IAB), Real-Time Buying Overview, iab.com
- CNIL · Publicité ciblée en ligne · cnil.fr
- CNIL · Publicité ciblée et données personnelles · cnil.fr
- Règlement (UE) 2016/679 — RGPD · Journal officiel de l'UE
- Apple Developer Documentation · AppTrackingTransparency · 2021
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.