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Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction
Marketing Digital & Influence · séance 6 · ≈ 44 min d’écoute
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Au programme
- Anatomie d'une landing page efficace
- Architecture et hiérarchie visuelle
- La proposition de valeur unique (UVP)
- Le call-to-action : design et placement
- La preuve sociale et la confiance
- Les leviers de réassurance
- Testimoniaux, avis et preuves chiffrées
- Conformité RGPD et signaux de confiance légaux
- CRO : mesurer, tester, optimiser
- Identifier et réduire les frictions
- L'A/B testing et l'expérimentation structurée
- Piloter la performance : indicateurs et reporting CRO
Notions clés du cours
- Landing page
- Page web autonome, conçue pour recevoir le trafic d'une source identifiée et orienter le visiteur vers une action unique et mesurable, sans les distractions d'un site multi-pages.
- Unique Value Proposition (UVP)
- Énoncé concis qui explique ce que le produit ou service fait, pour qui, et pourquoi il est meilleur ou différent de toute alternative — visible immédiatement en haut de page.
- Call-to-Action (CTA)
- Élément interactif — bouton, lien, formulaire — qui invite explicitement le visiteur à réaliser l'action unique attendue par la page, formulé à la première personne du singulier et orienté résultat.
- Friction (CRO)
- Tout élément d'une landing page — visuel, textuel, technique ou procédural — qui augmente l'effort perçu par le visiteur et réduit sa probabilité de réaliser l'action cible.
- A/B test
- Expérience contrôlée consistant à exposer simultanément deux versions d'une même page (A = contrôle, B = variante) à des segments aléatoires et équivalents de trafic, afin de mesurer laquelle génère le meilleur taux de c…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction » ?
Environ 44 min d’écoute, réparties sur 51 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- CNIL — cnil.fr — Guides pratiques RGPD pour les professionnels
- CNIL — cnil.fr — Délibérations et sanctions 2022-2024
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.