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Marketing Digital & Influence

63 séances · ≈ 41 h 55 d’écoute · gratuit, sans inscription

Série de cours à écouter ou à lire, proposée par Groupe ECL : chaque séance a sa voix-off, ses slides et un quiz. Mastère de Spécialité Marketing Digital & Influence.

Les séances

  1. Le funnel AARRR — cartographier l'acquisition, l'activation, la rétention, le revenu et la recommandation — 35 min
  2. Étude de cas fil rouge — construire le plan de croissance complet d'une marque française documentée — 47 min
  3. Économie de l'acquisition — CAC, LTV, payback : les métriques qui commandent tous les arbitrages — 33 min
  4. Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention — 45 min
  5. Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales — 41 min
  6. Acquisition organique et virale — contenus, parrainage, boucles de croissance — 49 min
  7. Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction — 44 min
  8. La méthode des tests A/B — hypothèses, significativité, pièges statistiques et culture du test — 39 min
  9. Rétention et réactivation — cohortes, churn, cycle de vie client, automation — 42 min
  10. Budget d'acquisition et mix canaux — allouer, mesurer, réallouer — 47 min
  11. Ce qu'est une marque — actif immatériel, promesse et capital de confiance — 39 min
  12. Mesurer la marque — notoriété, image, brand equity : tableaux de bord et études — 37 min
  13. La plateforme de marque — mission, vision, valeurs, personnalité, preuve — 41 min
  14. Positionnement et différenciation — cartes perceptuelles, insight consommateur, territoire — 41 min
  15. Architecture de marque — marque ombrelle, gammes, cautions et marques filles — 34 min
  16. Identité verbale et visuelle — nom, logotype, charte, tone of voice : piloter sans être créatif — 40 min
  17. Brand content et storytelling — raconter la marque sans la diluer — 34 min
  18. La marque employeur — attirer et retenir par la marque — 39 min
  19. Extension, licence et co-branding — faire grandir la marque sans la trahir — 39 min
  20. Crise et réputation de marque — anticiper, répondre, reconstruire — 35 min
  21. L'inbound marketing — attirer plutôt qu'interrompre : le renversement stratégique — 43 min
  22. Étude de cas fil rouge — la stratégie de contenus complète d'une entreprise B2B documentée — 43 min
  23. Stratégie éditoriale — personas, parcours d'information, ligne et calendrier éditoriaux — 46 min
  24. Le référencement naturel au niveau stratégique — intentions de recherche, autorité, architecture de contenus — 36 min
  25. Formats et écritures — article expert, étude, vidéo, podcast, infographie : choisir et produire — 36 min
  26. La conversion par le contenu — lead magnets, formulaires, scoring des prospects — 39 min
  27. Lead nurturing et marketing automation — scénarios, déclencheurs, pression commerciale acceptable — 41 min
  28. Distribution des contenus — owned, earned, paid : amplifier sans dépendre d'un seul canal — 37 min
  29. Contenus et intelligence artificielle — produire assisté, garder la valeur éditoriale et l'authenticité — 39 min
  30. Mesurer le contenu — trafic, engagement, attribution, coût par lead — 40 min
  31. Le paysage social media — plateformes, usages, algorithmes : lire l'écosystème en stratège — 36 min
  32. Mesurer le social media — reach, engagement, part de voix, contribution au business — 43 min
  33. Stratégie social media — objectifs, audiences, plateformes prioritaires, charte de présence — 37 min
  34. L'organisation du social media — rôles, process de validation, calendrier, outils de gestion — 48 min
  35. Community management — animer, modérer, transformer une audience en communauté — 39 min
  36. Création de valeur par plateforme — adapter le fond et la forme sans dupliquer — 40 min
  37. Social listening et veille — écouter le marché, détecter les signaux faibles — 38 min
  38. L'employee advocacy — faire des collaborateurs des ambassadeurs, cadre et limites — 37 min
  39. La crise sur les réseaux sociaux — prévention, détection, riposte graduée, après-crise — 35 min
  40. Social commerce et service client social — vendre et servir là où sont les clients — 38 min
  41. La donnée au service du marketing — des métriques de vanité aux décisions — 39 min
  42. Étude de cas fil rouge — refonte complète de la mesure marketing d'un e-commerçant documenté — 49 min
  43. Le plan de mesure — objectifs, indicateurs-clés, événements : instrumenter avant d'analyser — 47 min
  44. L'analytics web et applicatif — sessions, sources, entonnoirs de conversion : lire sans se tromper — 41 min
  45. L'attribution — dernier clic, multi-touch, incrémentalité : ce qu'on peut vraiment savoir — 40 min
  46. Segmentation et scoring — RFM, cycles de vie, valeur client : découper pour agir — 40 min
  47. Les données clients — first party, CRM, notion de Customer Data Platform : unifier la connaissance client — 40 min
  48. Consentement et conformité — cookies, bases légales, pratique référencée CNIL du marketing digital — 45 min
  49. Expérimentation et modélisation — tests d'incrémentalité, prévisions simples, limites des modèles — 44 min
  50. Tableaux de bord de direction — construire le reporting marketing qui fait décider — 39 min
  51. Le paysage du e-commerce — chiffres, acteurs, modèles : pure players, omnicanal, D2C — 37 min
  52. Étude de cas fil rouge — le plan e-commerce complet d'une enseigne française documentée — 38 min
  53. Le modèle économique d'un site marchand — marges, panier moyen, récurrence, unit economics — 43 min
  54. L'expérience d'achat — parcours, fiche produit, tunnel de commande, paiement — 38 min
  55. Les marketplaces — vendre sur les places de marché : arbitrages, coûts, dépendance — 41 min
  56. Acquisition e-commerce — référencement produit, flux shopping, retargeting — 38 min
  57. Pricing digital — élasticité, promotions, prix dynamiques : piloter la marge — 38 min
  58. Logistique et promesse client — stocks, livraison, retours : le nerf de la rentabilité — 35 min
  59. L'omnicanal — magasin et digital réunis : web-to-store, click-and-collect, unified commerce — 39 min
  60. Fidélisation e-commerce — programmes, CRM, abonnement — 40 min
  61. L'écosystème de l'influence — créateurs, agences, plateformes : qui fait quoi et qui gagne quoi — 36 min
  62. Typologies d'influence — nano à macro, UGC, ambassadeurs : choisir selon l'objectif — 37 min
  63. Le cadre légal français de l'influence — transparence des partenariats, loi de 2023, doctrine ARPP : ce qui est obligatoire — 39 min

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