Groupe ECL · Autres
Extension, licence et co-branding — faire grandir la marque sans la trahir
Marketing Digital & Influence · séance 8 · ≈ 39 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- L'extension de marque : logiques, risques et conditions de succès
- Typologies et mécanismes de l'extension
- La cohérence perçue : clé du transfert de valeur
- Risques de dilution et de cannibalisation
- La licence de marque : monétiser sans perdre le contrôle
- Architecture contractuelle et flux financiers
- Gouvernance qualité et contrôle du licencié
- Arbitrages stratégiques : licencier ou étendre en propre ?
- Le co-branding : créer de la valeur à deux marques
- Formes et niveaux d'intégration du co-branding
- Sélection du partenaire et gestion du risque image
- Mesurer la performance d'une opération co-brandée
Notions clés du cours
- Extension de marque
- Stratégie par laquelle une entreprise utilise un nom de marque établi pour lancer un produit ou service dans une catégorie nouvelle, en cherchant à transférer le capital de confiance et les associations existantes vers l…
- Cohérence perçue (Perceived Fit)
- Degré auquel le consommateur estime qu'il existe une logique naturelle et crédible entre la marque-mère et la catégorie cible de l'extension, fondé sur des similarités fonctionnelles, symboliques ou de valeurs.
- Licence de marque
- Contrat par lequel le propriétaire d'une marque — le donneur de licence ou licencieur — autorise un tiers — le preneur de licence ou licencié — à utiliser la marque sur des produits ou services déterminés, dans un territ…
- Co-branding
- Stratégie d'alliance de marques par laquelle deux entités distinctes associent leurs noms, identités et capitaux symboliques sur un produit, un service ou une communication, dans l'objectif de générer une valeur perçue s…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Extension, licence et co-branding — faire grandir la marque sans la trahir » ?
Environ 39 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Dans la même série
- Le funnel AARRR — cartographier l'acquisition, l'activation, la rétention, le revenu et la recommandation (35 min)
- Étude de cas fil rouge — construire le plan de croissance complet d'une marque française documentée (47 min)
- Économie de l'acquisition — CAC, LTV, payback : les métriques qui commandent tous les arbitrages (33 min)
- Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention (45 min)
- Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales (41 min)
- Acquisition organique et virale — contenus, parrainage, boucles de croissance (49 min)
- Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction (44 min)
- La méthode des tests A/B — hypothèses, significativité, pièges statistiques et culture du test (39 min)
- Rétention et réactivation — cohortes, churn, cycle de vie client, automation (42 min)
- Budget d'acquisition et mix canaux — allouer, mesurer, réallouer (47 min)
- Ce qu'est une marque — actif immatériel, promesse et capital de confiance (39 min)
- Mesurer la marque — notoriété, image, brand equity : tableaux de bord et études (37 min)
Toute la série « Marketing Digital & Influence » · Tous les cours Groupe ECL
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.