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Distribution des contenus — owned, earned, paid : amplifier sans dépendre d'un seul canal
Marketing Digital & Influence · séance 7 · ≈ 37 min d’écoute
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Au programme
- Le triptyque OEP : cartographier ses canaux de distribution
- Owned media : l'actif que vous contrôlez
- Earned media : la légitimité que l'on mérite
- Paid media : l'accélérateur à piloter
- Architectures de distribution multicanale : arbitrages et synergies
- Modèles d'orchestration : PESO, hub & spoke, content waterfall
- Amplification organique : SEO, email et réseaux sociaux en propre
- Paid amplification : enchères, ciblage et attribution
- Pilotage stratégique : mesure, résilience et arbitrage budgétaire
- KPIs par canal et tableaux de bord de distribution
- Résilience : diversifier pour ne pas dépendre
- Arbitrage budgétaire et feuille de route OEP
Notions clés du cours
- Owned media
- Les owned media désignent l'ensemble des canaux de communication détenus et entièrement contrôlés par une organisation : site web, blog, newsletter, application mobile, podcast hébergé en propre, compte sur une plateform…
- Earned media
- Les earned media désignent toutes les mentions, partages, citations, avis ou couvertures médiatiques obtenus sans paiement direct, grâce à la qualité du contenu, à la réputation de la marque ou à la pertinence de l'infor…
- Paid media
- Les paid media désignent l'ensemble des espaces de diffusion achetés par une organisation pour distribuer ses contenus à une audience cible définie : publicité display, search ads, social ads, native advertising, contenu…
- Modèle PESO
- Le modèle PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) est un cadre d'orchestration des canaux de communication qui ajoute aux trois familles classiques une quatrième dimension — les médias partagés — regroupant les réseaux sociau…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Distribution des contenus — owned, earned, paid : amplifier sans dépendre d'un seul canal » ?
Environ 37 min d’écoute, réparties sur 50 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Forrester Research, The Forrester Wave: Content Marketing Platforms, 2023
- We Are Social, Digital Report 2025
- Apple — App Tracking Transparency, WWDC 2021
- Google Search Central, Quality Rater Guidelines, 2023
- CNIL — Recommandations sur le prospection commerciale par voie électronique, cnil.fr
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- Acquisition organique et virale — contenus, parrainage, boucles de croissance (49 min)
- Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction (44 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.