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Formats et écritures — article expert, étude, vidéo, podcast, infographie : choisir et produire
Marketing Digital & Influence · séance 4 · ≈ 36 min d’écoute
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Au programme
- Cartographier les formats : logiques, usages et arbitrages
- La matrice format × intention : pourquoi le bon format change tout
- Données de consommation : ce que les audiences consultent vraiment
- Critères d'arbitrage : ressources, canal, cycle d'achat
- Produire l'article expert et les formats longs écrits
- Architecture d'un article expert à forte valeur SEO
- L'étude de cas et le livre blanc : codes d'écriture B2B
- L'infographie : design de l'information, non décoration
- Produire vidéo et podcast : écriture, chaîne de production, distribution
- Écriture vidéo : script, accroche, structure narrative
- Le podcast de marque : positionnement éditorial et production
- Distribution multiformat et mesure de performance
Notions clés du cours
- Format de contenu
- Un format de contenu est la forme de présentation choisie pour transmettre un message éditorial — texte long, vidéo, audio, visuel synthétique — en fonction de l'intention de communication, du canal de diffusion et du st…
- Article expert (long-form content)
- Un article expert est un contenu textuel structuré d'au moins 1 000 mots — et souvent 1 500 à 3 000 mots — qui traite un sujet de manière approfondie, avec des sources, des exemples et une valeur ajoutée informative pour…
- Infographie
- Une infographie est une représentation visuelle structurée d'une information complexe, conçue pour être comprise rapidement grâce à la combinaison de données chiffrées, d'icônes, de hiérarchies typographiques et de coule…
- Podcast de marque (branded podcast)
- Un podcast de marque est une série audio épisodique produite ou co-produite par une entreprise, diffusée sur des plateformes de streaming, dont l'objectif n'est pas de vendre directement mais de créer un lien de confianc…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Formats et écritures — article expert, étude, vidéo, podcast, infographie : choisir et produire » ?
Environ 36 min d’écoute, réparties sur 48 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- CNIL, cnil.fr, Guide de la prospection commerciale par voie électronique
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- Étude de cas fil rouge — construire le plan de croissance complet d'une marque française documentée (47 min)
- Économie de l'acquisition — CAC, LTV, payback : les métriques qui commandent tous les arbitrages (33 min)
- Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention (45 min)
- Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales (41 min)
- Acquisition organique et virale — contenus, parrainage, boucles de croissance (49 min)
- Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction (44 min)
- La méthode des tests A/B — hypothèses, significativité, pièges statistiques et culture du test (39 min)
- Rétention et réactivation — cohortes, churn, cycle de vie client, automation (42 min)
- Budget d'acquisition et mix canaux — allouer, mesurer, réallouer (47 min)
- Ce qu'est une marque — actif immatériel, promesse et capital de confiance (39 min)
- Mesurer la marque — notoriété, image, brand equity : tableaux de bord et études (37 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.