Groupe ECL · Autres
La marque employeur — attirer et retenir par la marque
Marketing Digital & Influence · séance 7 · ≈ 39 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Fondements stratégiques de la marque employeur
- Définition, genèse et enjeux actuels
- Architecture de la proposition de valeur employeur (EVP)
- Marque employeur et marque corporate : articulation et cohérence
- Construire et diffuser la marque employeur
- Audit, diagnostic et positionnement employeur
- Canaux et contenus : orchestration de la communication RH
- L'expérience candidat et l'onboarding de marque
- Mesurer, piloter et défendre la marque employeur
- KPIs et tableaux de bord de la marque employeur
- Rétention, engagement et culture de marque interne
- Risques, crises et réputation employeur à l'ère numérique
Notions clés du cours
- Marque employeur (Employer Brand)
- Ensemble des attributs fonctionnels, économiques et psychologiques associés à l'emploi au sein d'une organisation, et qui constituent une proposition de valeur distinctive destinée aux candidats potentiels comme aux coll…
- Employee Value Proposition (EVP)
- Ensemble structuré et différenciant des bénéfices — matériels, relationnels, développementaux et identitaires — qu'une organisation offre à ses collaborateurs en échange de leur engagement, de leurs compétences et de leu…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « La marque employeur — attirer et retenir par la marque » ?
Environ 39 min d’écoute, réparties sur 52 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Ambler T. & Barrow S., « The employer brand », Journal of Brand Management, vol. 4, n° 3, 1996
- Dares, Tensions sur le marché du travail, publications trimestrielles 2024-2025
- CNIL, « Recrutement et données personnelles », cnil.fr, 2024
- Pink D., Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us, Riverhead Books, 2009
- Ministère du Travail, Index de l'égalité professionnelle (Egapro), travail-emploi.gouv.fr, 2024
Dans la même série
- Le funnel AARRR — cartographier l'acquisition, l'activation, la rétention, le revenu et la recommandation (35 min)
- Étude de cas fil rouge — construire le plan de croissance complet d'une marque française documentée (47 min)
- Économie de l'acquisition — CAC, LTV, payback : les métriques qui commandent tous les arbitrages (33 min)
- Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention (45 min)
- Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales (41 min)
- Acquisition organique et virale — contenus, parrainage, boucles de croissance (49 min)
- Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction (44 min)
- La méthode des tests A/B — hypothèses, significativité, pièges statistiques et culture du test (39 min)
- Rétention et réactivation — cohortes, churn, cycle de vie client, automation (42 min)
- Budget d'acquisition et mix canaux — allouer, mesurer, réallouer (47 min)
- Ce qu'est une marque — actif immatériel, promesse et capital de confiance (39 min)
- Mesurer la marque — notoriété, image, brand equity : tableaux de bord et études (37 min)
Toute la série « Marketing Digital & Influence » · Tous les cours Groupe ECL
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.