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Le paysage social media — plateformes, usages, algorithmes : lire l'écosystème en stratège
Marketing Digital & Influence · séance 1 · ≈ 36 min d’écoute
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Au programme
- Cartographier l'écosystème social media
- Histoire et structuration des plateformes
- Typologies de plateformes et usages différenciés
- Panorama chiffré de l'audience mondiale et française
- Comprendre les algorithmes comme levier stratégique
- Logique de fonctionnement des algorithmes de recommandation
- Signaux de pertinence et optimisation éditoriale
- Évolutions algorithmiques récentes et leurs impacts
- Lire l'écosystème en stratège
- Modèles économiques et rapports de force entre plateformes
- Arbitrage multi-plateformes et cohérence de présence
- Veille écosystémique et anticipation des mutations
Notions clés du cours
- Réseau social numérique
- Un réseau social numérique est une plateforme web ou mobile permettant à des individus ou à des organisations de créer un profil public ou semi-public, de constituer une liste de liens (abonnements, amis, followers) et d…
- Plateforme à graphe social vs plateforme à graphe de contenu
- Un graphe social organise la distribution du contenu selon les liens entre utilisateurs (amis, abonnés connus).
- Algorithme de recommandation
- Un algorithme de recommandation est un système automatisé qui, à partir de signaux comportementaux, contextuels et relationnels, sélectionne et ordonne le contenu présenté à un utilisateur afin de maximiser son temps de…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Le paysage social media — plateformes, usages, algorithmes : lire l'écosystème en stratège » ?
Environ 36 min d’écoute, réparties sur 50 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Boyd D., Ellison N., « Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship », Journal of Computer-Mediated Communication, vol. 13, n°1, 2007
- Commission européenne — Digital Services Act, Règlement (UE) 2022/2065, entré en application octobre 2024
- Arcom — Baromètre du numérique 2025
- CNIL — cnil.fr
- We Are Social — Digital Report 2025
- Médiamétrie — Audience Internet Global France 2025
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.