Groupe ECL · Autres
Typologies d'influence — nano à macro, UGC, ambassadeurs : choisir selon l'objectif
Marketing Digital & Influence · séance 2 · ≈ 37 min d’écoute
Écouter un extrait
Au programme
- Cartographier l'écosystème des créateurs
- Du nano au méga : définitions et seuils
- Taux d'engagement et portée : la tension fondamentale
- Plateformes et formats : adéquation créateur-canal
- UGC et ambassadeurs : deux logiques complémentaires
- Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) : définition et enjeux
- Le programme ambassadeur : structuration et fidélisation
- UGC vs ambassadeur : arbitrages stratégiques
- Choisir sa typologie selon l'objectif marketing
- Matrice objectif-typologie : mode d'emploi
- Construction du mix d'influence
- Pilotage et révision du dispositif
Notions clés du cours
- Influenceur
- Un influenceur est une personne physique ou morale qui, par sa présence sur les médias sociaux et la confiance que lui accorde sa communauté, est susceptible d'orienter les comportements d'achat, d'opinion ou d'usage de…
- Taux d'engagement (Engagement Rate)
- Le taux d'engagement mesure la proportion d'interactions actives — likes, commentaires, partages, sauvegardes — rapportée au nombre d'abonnés ou d'impressions, selon la formule retenue.
- UGC — User Generated Content
- Le contenu généré par l'utilisateur désigne tout contenu — texte, image, vidéo, avis — produit et publié par des consommateurs non professionnels, sans rémunération directe de la marque, dans le but de partager une expér…
- Programme ambassadeur
- Un programme ambassadeur est un dispositif structuré par lequel une marque sélectionne un nombre limité de créateurs ou de clients engagés, les associe à son identité sur une durée longue, et leur confie la représentatio…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Typologies d'influence — nano à macro, UGC, ambassadeurs : choisir selon l'objectif » ?
Environ 37 min d’écoute, réparties sur 51 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadrant l'exercice des influences commerciales par les réseaux sociaux, Légifrance
- ARPP, Observatoire de l'influence responsable, édition 2025
- Kolsquare, State of Influencer Marketing France, 2025
- Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, Légifrance
- Kolsquare, Guide de l'influence responsable, 2025
- ARPP, Observatoire de l'influence responsable, 2025
- OCDE, Participative Web and User-Created Content, 2007
- CNIL, Recommandations sur les données personnelles sur les réseaux sociaux, cnil.fr
- Kolsquare, kolsquare.com
- Reech, reech.com
Dans la même série
- Le funnel AARRR — cartographier l'acquisition, l'activation, la rétention, le revenu et la recommandation (35 min)
- Étude de cas fil rouge — construire le plan de croissance complet d'une marque française documentée (47 min)
- Économie de l'acquisition — CAC, LTV, payback : les métriques qui commandent tous les arbitrages (33 min)
- Acquisition par les moteurs de recherche — référencement naturel et liens sponsorisés, logiques d'enchères et d'intention (45 min)
- Acquisition sociale payante — formats, ciblages et mesure sur les grandes plateformes sociales (41 min)
- Acquisition organique et virale — contenus, parrainage, boucles de croissance (49 min)
- Landing pages et optimisation de la conversion (CRO) — structure, preuve, friction (44 min)
- La méthode des tests A/B — hypothèses, significativité, pièges statistiques et culture du test (39 min)
- Rétention et réactivation — cohortes, churn, cycle de vie client, automation (42 min)
- Budget d'acquisition et mix canaux — allouer, mesurer, réallouer (47 min)
- Ce qu'est une marque — actif immatériel, promesse et capital de confiance (39 min)
- Mesurer la marque — notoriété, image, brand equity : tableaux de bord et études (37 min)
Toute la série « Marketing Digital & Influence » · Tous les cours Groupe ECL
Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.