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L'écosystème de l'influence — créateurs, agences, plateformes : qui fait quoi et qui gagne quoi
Marketing Digital & Influence · séance 1 · ≈ 36 min d’écoute
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Au programme
- Les créateurs de contenu : anatomie d'un écosystème
- Typologies et strates de créateurs
- Modèles économiques des créateurs
- La valeur d'un créateur : audience, authenticité, adéquation
- Agences et intermédiaires : les architectes de la chaîne de valeur
- Agences d'influence : rôles et positionnements
- Plateformes technologiques et SaaS d'influence
- Conflits d'intérêts, transparence et régulation
- Les plateformes sociales : règles du jeu et économie cachée
- Algorithmes et monétisation native
- Qui capte la valeur ? Répartition des revenus
- Cartographie stratégique pour la marque annonceur
Notions clés du cours
- Créateur de contenu (influenceur)
- Personne physique qui produit et diffuse régulièrement des contenus sur une ou plusieurs plateformes numériques, et dont l'audience constitue un actif économique mobilisable par des marques tierces en échange d'une contr…
- Agence d'influence marketing
- Structure spécialisée qui conseille les marques annonceurs dans leur stratégie d'influence, sélectionne et négocie les partenariats avec les créateurs de contenu, et gère l'exécution et le reporting des campagnes, en con…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « L'écosystème de l'influence — créateurs, agences, plateformes : qui fait quoi et qui gagne quoi » ?
Environ 36 min d’écoute, réparties sur 50 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Légifrance — Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadrant l'influence commerciale
- Kolsquare — Influencer Marketing Benchmarks Report, 2024
- ARPP — Recommandation Influence Marketing, mise à jour 2023
- ARPP — Baromètre de l'Influence Responsable 2024
- Légifrance — décret d'application n° 2023-835 du 29 août 2023
- Légifrance — Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023
- CNIL — cnil.fr
- YouTube — Partner Program overview, 2024
- TikTok Newsroom — Creativity Program Beta, janvier 2024
- LinkedIn — About LinkedIn, données 2024
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.